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            点睛传统佳节故宫口红成为国货复兴典范

            2019年02月19日 14:50:48字号:T|T

                元宵节来临之际故宫推出“紫禁城上元之夜”灯会再次成为传统文化的弄潮儿活动一票难求连续刷新了故宫博物院的三个纪录——建院94年来首次举办“灯会”紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮首次在晚间免费对预约公众开放

                值得一提的是在刚刚过去的春节里故宫还推出“紫禁城过大年”展览最大限度还原了清代皇宫过年的场景而故宫口红限量礼?#23567;?ldquo;宫藏·醇享”纯牛奶“贺岁瓶”饮用水等故宫周边产品也在春节突破重围成为消费者置办年货新春送礼的热门选择

                故宫礼物走俏传统佳节

                如果说春节是情感和传统文化的载体那年货就是构成这个载体的重要部分它最先唤起人们对年味的感知在“年货经济”火热的情况下消费者开?#21152;?#20102;更加个性化的需求既追求年货的实用价值又兼顾审美价值和文化价值春节期间走俏的一系列故宫周边产品将这三者进行了很好的结合满足了人们对年货的个性化期待因此受到市场的关注和认可

                ?#28304;?#33410;期间推出的“故宫口红限量礼盒”为例这款产品在故宫口红基础上进行了升级颇具质感的礼盒点缀典型的故宫元素内含六款故宫口红并且价格依然走比较亲民的路线以符合年轻群体喜好的口红为载体故宫与合作?#20132;?#29081;生物将传统文化等精神内容附加在现代物品上使产品既把握传统文化脉络又兼具浓郁的生活气息更好地融入了新春佳节

                2月17日亚布力中国企业家论?#36710;?#21313;九届年会上故宫博物院院长单霁翔道出了故宫口红类文创产品的现状与价值并笑称“?#21307;?#22825;要做女性的口红广告这个绝对美为什么呢?它是提炼了故宫的服装和藏品的元素组成的一个系?#23567;?#20294;故宫口红唯一的问题是买不到虽然已经加急生产了90万件但依?#36824;?#19981;应求”

                据悉故宫口红礼盒一经推出就被抢购一空而单支的故宫口红的发货时间已经排到了3月份火爆程度可见一斑

                故宫蕴藏着无限的文化创意潜力用现代设计语言表达传统文化这种创新成为春节市场的点睛之笔春节期间故宫口红能够迅速引爆市场也与故宫努力营造的环境氛围是离不开的目前故宫周边一系列文创产品早已“飞入寻常百姓家”被人们广泛熟知

                匠心品质树立国货典范

                故宫产品的走俏是坚守文化质量和产品质量的必?#21796;?#26524;而要研发一系列这样的成功产品背后一定需要系统严谨的支撑体系公开资料显示为了保证产品广受社会认可维持故宫IP的持久活力故宫对研发人员提出了所有文创产?#33539;加?#20307;现“元素性故事性传?#34892;?rdquo;的硬性要求并建立起一?#29366;?#30740;发设计到生产落地的支撑体系

                在产品开发过程中故宫制定了一套围绕故宫IP开发产品的原则针对具体的文化创意提出思路与合作方进行深化设计初稿完成后故宫文创邀请业务部门专家对产品设计把关保证产品的文化属性到了生产转化阶段故宫则注重工艺细节严选制作材料样品通常经历4次至5次以上打样最终一件文创产品需要经过数月磨合才能出品

                对匠心精神的执?#29275;?#36896;就了故宫一系列文创产品的热销单霁翔在“亚布力中国企业家论?#36710;?#21313;九届年会”介绍故宫文创产品仅2017年就创造了15亿元人民?#19994;?#33829;业额

                ?#20808;?#25925;宫?#21796;?#24341;领中国博物馆文创产业发展其产品也为国货发?#25925;?#31435;了典范试想如果不敢走出原有的思维定式只停留在原地淘金那?#26149;?#37325;的历史和文化反而会成为前行的负担另一方面只有对工艺品质保持匠心追求以严谨的态度规范地完成好每一道工艺才能把产品做到极致

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