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            中国产业信息网新闻?#34892;? title=

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            口水与热度齐飞的都挺好背后爆款王正午阳光与幕后大赢家马云马化腾 电视剧行业发展回顾[图]

            2019年03月27日 09:54:36字号:T|T

                热钱流出行业寒潮来临“国产剧良心”正午阳光在此时再度推出新作都挺好?#32602;?#24182;在3月25日迎来了大结局倪大红饰演的父亲苏大强因为阿尔茨海默病认不出姚晨饰演的女儿苏明玉苏明玉辞职?#23637;?#29238;亲

                在都挺好热播的26天里电视剧的片段衍生讨论表情包轮番登上微博热搜也为出品方正午阳光不断带来话题与收视率

                从2015年的?#27573;?#35013;者琅琊榜?#32602;?#21040;2016年的欢乐颂?#32602;?#30001;几名“山影出走人员”创建的正午阳光凭借多部高收视率高口碑的电视剧成为了真正意义上的“都挺好”公司而在品牌走红之后正午阳光也迎来了背后明星股东黎瑞刚马云马化腾等并最终作出侧重?#26102;?#36824;是侧重内容的抉择

                随着公司不断发展正午阳光曾提及的IPO将何时兑现也是众人的疑问但伴随着2018年?#26102;?#20174;影视行业加速?#38450;?#22810;家上市公司市值缩水在多位分析师看来无论是正午阳光被上市公司?#23637;?#36824;是进行IPO都“道阻?#39029;?rdquo;




            口水与热度齐飞 都挺好的幕后赢家指向马云马化腾

                母亲重?#26143;?#22899;父亲“作天作地”大哥?#25442;?#35828;失望二哥是妈宝男2019年春节?#23637;?#30452;指原生家庭问题的电视剧都挺好口水与热度齐飞截至3月26日午间都挺好的豆瓣评分由最初的8.6分下降至8.0分但在近年国产电视剧中?#21592;?#26377;较高分数评价人数也达到了7.8万人但与此同时也有不少批判的声音存在如有人批判该剧中的奇葩人设?#34892;?#22833;真

                在都挺好背后是刚成立不满8年却颇有口碑的正午阳光以及正午阳光的实际受益人侯鸿亮马云马化腾等

                天眼查显示目前正午阳光股东共9家大股东是持股比例35%的苏州志厚投资管理有限公司第二大股东是持股比例16%的华人?#24149;?#26377;限责任公司随后?#26469;?#26159;侯鸿亮孔笙李雪孙墨龙等7人持股比例在15.19%-1.47%之间

                正午阳光的前两大股东的股权关系最?#31449;?#25351;向马云马化腾

                先从持股比例35%的苏州志厚投资管理有限公司来看该公司是华人?#24149;?#26377;限责任公司的全?#39318;?#20844;司而华人?#24149;?#26377;限责任公司又是苏州华人?#24149;?#25237;资?#34892;模?#26377;限合伙持股99.99%的公司

                这家间接持有正午阳光股份的苏州华人?#24149;?#25237;资?#34892;模?#26377;限合伙公司有两大明星股东分别是持股比例23.15%的杭州阿里创业投?#35270;?#38480;公司和持股比例23.15%的深圳市文娱华章科?#21152;?#38480;公司两大明星股东中前者由马云直接持股80%后者则通过层层股权关系由马化腾持股54.29%

                加上华人?#24149;?#26377;限责任公司本身也持有正午阳光的股份最终算下来马云持有正午阳光9.44%股份马化腾持有正午阳光6.41%股份在正午阳光6名最终受益人中二人分别排名第3和第6

                那热播电视剧究竟能为正午阳光及背后股东带来多少收益呢

                在2015年?#27573;?#35013;者热播时电视剧制片人正午阳光董事长侯鸿亮在接受媒体采访时就表示?#27573;?#35013;者的投资决算是6000万这部剧的利润率在70-80%“能?#21592;?#36739;快的速度顺利完成制作和销售我们还是比?#19979;?#24847;的”

                如果按照侯鸿?#20102;道?#28070;率7成来计算?#27573;?#35013;者的利润大约在4200万元左右

                而同年播出的琅琊榜也收入不菲当年媒体报道琅琊榜在电视台互联网以及海外的版权收益总和已让出品方收回了1.1亿元的投?#39135;?#26412;截至当时电视剧的版权销售还在游?#36820;?#26041;面?#20013;?#21457;酵

                有媒体称都挺好版权收入有望接近5亿


            琅琊榜剧照

            欢乐颂剧照

                各路?#26102;?#32439;?#23376;?#20837; 正午阳光开始?#26102;?#19982;内容的较量

                都挺好背后的出品方正午阳光创立尚不满8年

                在多方资料中制片人侯鸿亮导演孔笙导演李雪被称为创作班底的“铁三角”这三人此前都在如今已经改名的山东影视制作股份有限公司以?#24405;?#31216;“山影”任职而侯鸿亮当时更是山影的总经理

                2011年8月孔笙李雪孙墨龙创立了正午阳光天眼查信息显示在2014年12月30日之前上述三人的出?#25910;?#27604;分别为60%20%20%当时正午阳光的股东为此三人

                经济观察报此前报道称正午阳光成立之初定位是一家后期制作公司是为方便孔笙李雪孙墨龙三位导演的影片后期制作而专门成立很长?#27426;?#26102;间正午阳光都被外界认为是山影的“马甲”公司

                而在正午阳光成立的早期公司有不少作品都是与山影联合出品2013年前后?#27573;?#35013;者和琅琊榜?#20998;?#20316;其中悬疑谍战剧?#27573;?#35013;者由山影和正午阳光联合出品由李雪执导胡歌靳东刘敏涛王凯主演

                古装剧琅琊榜由山影正午阳光山东影视制作有限公司北京儒意欣欣影业北京和颂天地影视?#24149;?#26377;限公司北京圣基影业有限公司等多公司联合出品由孔笙李雪执导胡歌刘涛王凯等主演

                媒体报道称侯鸿亮在加入正午阳光之前任职的山影正处于准备上市阶段侯鸿亮在?#26102;?#19982;内容之间挣扎琅琊榜的制作也坚定了侯鸿亮对内容的坚持最终选择辞职2014年侯鸿亮正式加入后对公司进行重组转型为独立制片公司

                天眼查显示2014年12月30日当天侯鸿亮出现在了正午阳光股东名单中根据出资额度的变化正午阳光股东变为了持股比例达31%的侯鸿亮持股比例25%的孔笙持股比例18%的李雪持股比例15%的孙墨龙等同天正午阳光的董事长首席代表监事也均由孔笙变更为侯鸿亮

                2015年下半年?#27573;?#35013;者和琅琊榜先后首映正午阳光凭借内容“走红”

                如果说侯鸿亮选择离开即将上市的山影是一次介于?#26102;?#21644;内容之间的犹豫那么2016年-2017年的正午阳光又陷入了同样的循环

                随着内容与品牌的走红各路?#26102;?#32439;?#23376;?#20837;正午阳光

                2016年1月正午阳光宣布获得华人?#24149;?#22522;金的A轮投资天眼查显示1月25日苏州志厚投资管理有限公司出现在股东名单中持股比例25%而侯鸿亮的持股比例从31%下降至23.25%孔笙的持股比例从25%下降至18.75%苏州志厚投资管理有限公司背后大股东华人?#24149;?#26377;限公司董事长黎瑞刚成为正午阳光股东

                2016年4月华人?#24149;?#26377;限公司增持正午阳光持股比例达到16%而侯鸿亮的持股比例再度下降至15.19%孔笙持股比例下降为12.25%也正是这两次投资为正午阳光带来了背后明星股东马云和马化腾

                伴随着各路?#26102;?#30340;增持正午阳光是否会被?#26102;竟?#25375;的质疑声渐起

                2017年5月?#27426;热?#25773;的欢乐颂续集上映媒体披露的欢乐颂2招商广告显示电视剧最高拥有3家钻石级别合作商和5家白金级别合作商费用分别是800万和500万如果名额全满则电视剧广告收入4900万元

                欢乐颂2如期开播后50多家广告植入近亿广告收入引发众多盘点与吐槽伴随着电视剧剧情发展欢乐颂2豆瓣评分也下降到了5.3

                业界对此评论称欢乐颂2虽然收视也不错但是不管是口碑和影响力和第一部比起来都有很大减弱即使是同一拨人如果不认真?#28304;?#20316;品也可能遭遇滑铁卢相信正午阳光可能从?#34892;?#21040;了危机

                影视寒潮下的商业新逻辑 与签?#23478;?#20154;合开公司

                被?#26102;分?#30340;影视业究竟如何走向

                侯鸿亮曾透露正午阳光有过成为覆盖产业链的全能型公司建设影城的想法不过最终正午阳光还是选择了内容

                2017年9月正午阳光发表业务调整公告宣布取消艺人经纪业务公司表示称面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待正午阳光需要把更多甚至全部精力?#24230;?#21040;内容创作中

                在正午阳光宣布取消艺人经纪业务之前根据公司官方微博公司旗下包括靳东王凯刘奕君刘敏涛?#20999;?#31561;签?#23478;?#20154;

                知名?#24149;?#31185;技领域投资人曹海涛告诉新京报记者2009年开始?#26102;局?#28176;进入影视业?#24149;?#25237;资热潮兴起但剧本不完?#20973;?#24320;拍拍摄完成后无法接受市场考验的情况也层出不穷

                曹海涛表示从2016年起明星片酬不断上涨收视率造假频发互联网平台?#39038;?#24433;视公司毛利资金从影视业外逃等多种因素叠加影视业越来越燥热生存环境也更加严苛另一方面观众已经不再满足于仅有明星没有剧情的影视作品对于优质制作团队和优质演员的需求越来越高

                有专家进一步分析称在这种宏观背景下坚持优质内容导向还是坚持高片酬艺人导向其实是矛盾的如果是以优质内容为导向影视剧的制作成本相对固定演员片酬过高会?#39038;?#26381;装道具后期等制作成本影响影视剧质量而正午阳光在使用?#32422;?#26071;下签?#23478;?#20154;时很可能不会给予过高片酬取消艺人经纪业务以另一种方式合作也是“大团圆”的选择

                新京报此前也发表评论称明星?#27604;?#26159;很好的资产靠王凯?#28909;?#30340;经纪权?#19981;?#26377;一些效益但这只是一种最传统的模式最终一个企业的竞争力仍然是在其核心模式上

                实际上早在2016年正午阳光就进行了一系列?#26102;?#24067;局其中就包括与公司经常合作的艺人王凯靳东刘涛成立公司

                天眼查显示2016年2月3日锦麟影视(天津)有限公司成立股东是正午阳光和刘涛2月25日得舍影视(天津)有限公司成立股东是正午阳光和王凯4月6日浙江得空影视有限公司成立股东是正午阳光和靳东

                而上述做法也被看做是正午阳光与艺人合作的新方式

                随着公司不断发展正午阳光曾提及的IPO将何时兑现也是众人的疑问但伴随着2018年?#26102;?#20174;影视行业加速?#38450;?#22810;家上市公司市值缩水在曹海涛看来无论是正午阳光被上市公司?#23637;?#36824;是进行IPO都“道阻?#39029;?rdquo;

                曹海涛以中南?#24149;?#20030;例称此?#23433;?#19982;投资?#27573;?#19981;是药神?#20817;?#20986;好戏?#36820;?#30005;影的上市公司中南?#24149;?#22810;年来靠?#23637;?#25903;撑业绩增长不仅积累了巨额商誉?#23637;?#23376;公司业绩下滑也就意味着中南?#24149;?#19994;绩风?#21344;?#22686;

                在公司最新披露的2018年业绩快报中已经改名为ST中南的公司称公司2018年归母净利润同?#35748;?#28369;861.22%公司解释称公司所处的影视行业及游戏行业的政策环境及公司内部环境其中影视行业受到了监管政策趋紧从业人员税务风波以及内容消费习惯转变等多方面不利因素的影响遇到了前所?#20174;?#30340;挑战与困?#36873;?#22312;宏观经济去杠杆的影响下公司整体上流动资金一直处于紧张状态生产经营受到了重大影响

                此外2018年归母净利润预计下跌365.48%的慈文传媒也一度提及外部市场及行业整体环?#28526;?#21270;等的影响华视娱乐新丽传媒则选择终止IPO开心麻花也以“进行股权结构调整”为由撤回了IPO申请文件

                随着政策监管趋严项目投资风险加大以及投资回报率下降?#26102;局c酵?#28526;影视行业短期进入低谷供给端开始出清一方面体现在电视剧制作许可证?#23383;?#25345;证机构数量明显下降由2014年的137家下降至2018年的113家另一方面2018年Q3以来受行业严查税收流动性?#36234;?#20197;及演员限薪的影响制作方经营压力加大电视剧制作备案数和开机数明显减少2018年6月以来电视剧制作备案数?#32321;ȳ中?#19979;降8月备案数略有回升但幅度并不明显同时2018年Q3电视剧开机数大幅低于去年同期开机数下降会直接影响明年可供上线新剧数量供给端将出现?#27426;?#31243;度收缩同时过去由于演员片酬畸高导致成本分配不合理在监管打压下行业成本结构有望改善更多的资金将?#24230;?#21040;制作本身根据行业龙头的直观感受在监管加强和开机数减少的作用下Q3部分一线演员片酬开始出现下降但下?#30331;?#21183;能否?#26377;?#20173;有待观察

            电视剧制作备案公示数量变化

            数据来源公开资料整理

            全国生产完成并获得发行许可的电视剧总量

            数据来源公开资料整理

                量上电视剧产能短期难以有大的扩张价上电视剧价格大概?#35270;?#21319;有降首先从量的角度看目前龙头公?#23616;?#20316;团?#28216;?#23450;新团?#20248;?#20859;进度缓慢且制片方更多地聚焦于精品不再单纯以量取胜另外考虑到在政策强监管且流动?#20113;?#32039;的情况下企业经营相?#20113;?#35880;慎短期电视剧产量难以大幅提升从价格的角度来看头部剧价格依?#25442;?#20445;持温和上涨主要原因在于观众对优质内容的需求一直存在而行业?#34892;?#20379;给却不足优质头部剧的稀缺性使其长期成为各大渠道争抢的重点依然可以享受价格上涨

                但对于靠明星?#29260;?#30340;流量剧没有品牌背书?#31181;评?#36896;的电视剧来说渠道选剧更为谨慎价格不具备继续上涨的动力

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