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            口水与热度齐飞的《都挺好》背后:“爆款王”正午阳光与幕后大赢家马云马化腾 电视剧行业发展回顾[图]

            2019年03月27日 09:54:36字号:T|T

                热钱流出,行业寒潮来临,“国产剧良心”正午阳光在此时再度推出新作《都挺好?#32602;?#24182;在3月25日迎来了大结局:倪大红饰演的父亲苏大强因为阿尔茨海默病认不出姚晨饰演的女儿苏明玉,苏明玉辞职?#23637;?#29238;亲。

                在《都挺好》热播的26天里,电视剧的片段、衍生讨论、表情包轮番登上微博热搜,也为出品方正午阳光不断带来话题与收视率。

                从2015年的?#27573;?#35013;者》、《琅琊榜?#32602;?#21040;2016年的《欢乐颂?#32602;?#30001;几名“山影出走人员”创建的正午阳光凭借多部高收视率、高口碑的电视剧成为了真正意义上的“都挺好”公司。而在品牌走红之后,正午阳光也迎来了背后明星股东黎瑞刚、马云、马化腾等,并最终作出侧重?#26102;?#36824;是侧重内容的抉择。

                随着公司不断发展,正午阳光曾提及的IPO将何时兑现也是众人的疑问。但伴随着2018年?#26102;?#20174;影视行业加速?#38450;搿?#22810;家上市公司市值缩水,在多位分析师看来,无论是正午阳光被上市公司?#23637;?#36824;是进行IPO都“道阻?#39029;?rdquo;。




            口水与热度齐飞 《都挺好》的幕后赢家指向马云、马化腾

                母亲重?#26143;?#22899;、父亲“作天作地”、大哥?#25442;?#35828;失望、二哥是妈宝男,2019年春节?#23637;?#30452;指原生家庭问题的电视剧《都挺好》口水与热度齐飞。截至3月26日午间,《都挺好》的豆瓣评分由最初的8.6分下降至8.0分,但在近年国产电视剧中?#21592;?#26377;较高分数,评价人数也达到了7.8万人。但与此同时,也有不少批判的声音存在,如有人批判该剧中的奇葩人设?#34892;?#22833;真。

                在《都挺好》背后是刚成立不满8年却颇有口碑的正午阳光,以及正午阳光的实际受益人侯鸿亮、马云、马化腾等。

                天眼查显示,目前正午阳光股东共9家,大股东是持股比例35%的苏州志厚投资管理有限公司,第二大股东是持股比例16%的华人?#24149;?#26377;限责任公司,随后?#26469;?#26159;侯鸿亮、孔笙、李雪、孙墨龙等7人,持股比例在15.19%-1.47%之间。

                正午阳光的前两大股东的股权关系最?#31449;?#25351;向马云、马化腾。

                先从持股比例35%的苏州志厚投资管理有限公司来看,该公司是华人?#24149;?#26377;限责任公司的全?#39318;?#20844;司,而华人?#24149;?#26377;限责任公司又是苏州华人?#24149;?#25237;资?#34892;模?#26377;限合伙)持股99.99%的公司。

                这家间接持有正午阳光股份的苏州华人?#24149;?#25237;资?#34892;模?#26377;限合伙)公司有两大明星股东,分别是持股比例23.15%的杭州阿里创业投?#35270;?#38480;公司和持股比例23.15%的深圳市文娱华章科?#21152;?#38480;公司。两大明星股东中,前者由马云直接持股80%,后者则通过层层股权关系,由马化腾持股54.29%。

                加上华人?#24149;?#26377;限责任公司本身也持有正午阳光的股份,最终算下来,马云持有正午阳光9.44%股份,马化腾持有正午阳光6.41%股份。在正午阳光6名最终受益人中,二人分别排名第3和第6。

                那热播电视剧究竟能为正午阳光及背后股东带来多少收益呢?

                在2015年?#27573;?#35013;者》热播时,电视剧制片人、正午阳光董事长侯鸿亮在接受媒体采访时就表示,?#27573;?#35013;者》的投资决算是6000万,这部剧的利润率在70-80%,“能?#21592;?#36739;快的速度顺利完成制作和销售,我们还是比?#19979;?#24847;的。”

                如果按照侯鸿?#20102;道?#28070;率7成来计算,?#27573;?#35013;者》的利润大约在4200万元左右。

                而同年播出的《琅琊榜》也收入不菲。当年媒体报道,《琅琊榜》在电视台、互联网以及海外的版权收益总和,已让出品方收回了1.1亿元的投?#39135;?#26412;,截至当时,电视剧的版权销售还在游?#36820;?#26041;面?#20013;?#21457;酵。

                有媒体称,《都挺好》版权收入有望接近5亿。


            《琅琊榜》剧照。

            《欢乐颂》剧照。

                各路?#26102;?#32439;?#23376;?#20837; 正午阳光开始?#26102;?#19982;内容的较量

                《都挺好》背后的出品方正午阳光创立尚不满8年。

                在多方资料中,制片人侯鸿亮、导演孔笙、导演李雪被称为创作班底的“铁三角”,这三人此前都在如今已经改名的山东影视制作股份有限公司(以?#24405;?#31216;“山影”)任职,而侯鸿亮当时更是山影的总经理。

                2011年8月,孔笙、李雪、孙墨龙创立了正午阳光。天眼查信息显示,在2014年12月30日之前,上述三人的出?#25910;?#27604;分别为60%、20%、20%,当时正午阳光的股东为此三人。

                《经济观察报》此前报道称,正午阳光成立之初,定位是一家后期制作公司,是为方便孔笙、李雪、孙墨龙三位导演的影片后期制作而专门成立。很长?#27426;?#26102;间,正午阳光都被外界认为是山影的“马甲”公司。

                而在正午阳光成立的早期,公司有不少作品都是与山影联合出品。2013年前后,?#27573;?#35013;者》和《琅琊榜?#20998;?#20316;,其中,悬疑谍战剧?#27573;?#35013;者》由山影和正午阳光联合出品,由李雪执导,胡歌、靳东、刘敏涛、王凯主演。

                古装剧《琅琊榜》由山影、正午阳光、山东影视制作有限公司、北京儒意欣欣影业、北京和颂天地影视?#24149;?#26377;限公司、北京圣基影业有限公司等多公司联合出品,由孔笙、李雪执导,胡歌、刘涛、王凯等主演。

                媒体报道称,侯鸿亮在加入正午阳光之前,任职的山影正处于准备上市阶段,侯鸿亮在?#26102;?#19982;内容之间挣扎,《琅琊榜》的制作也坚定了侯鸿亮对内容的坚持,最终选择辞职。2014年,侯鸿亮正式加入后,对公司进行重组,转型为独立制片公司。

                天眼查显示,2014年12月30日当天,侯鸿亮出现在了正午阳光股东名单中,根据出资额度的变化,正午阳光股东变为了持股比例达31%的侯鸿亮、持股比例25%的孔笙、持股比例18%的李雪、持股比例15%的孙墨龙等。同天,正午阳光的董事长、首席代表、监事也均由孔笙变更为侯鸿亮。

                2015年下半年,?#27573;?#35013;者》和《琅琊榜》先后首映,正午阳光凭借内容“走红”。

                如果说侯鸿亮选择离开即将上市的山影,是一次介于?#26102;?#21644;内容之间的犹豫,那么2016年-2017年的正午阳光又陷入了同样的循环。

                随着内容与品牌的走红,各路?#26102;?#32439;?#23376;?#20837;正午阳光。

                2016年1月,正午阳光宣布获得华人?#24149;?#22522;金的A轮投资。天眼查显示,1月25日,苏州志厚投资管理有限公司出现在股东名单中,持股比例25%,而侯鸿亮的持股比例从31%下降至23.25%,孔笙的持股比例从25%下降至18.75%。苏州志厚投资管理有限公司背后大股东华人?#24149;?#26377;限公司董事长黎瑞刚成为正午阳光股东。

                2016年4月,华人?#24149;?#26377;限公司增持正午阳光,持股比例达到16%,而侯鸿亮的持股比例再度下降至15.19%,孔笙持股比例下降为12.25%。也正是这两次投资,为正午阳光带来了背后明星股东马云和马化腾。

                伴随着各路?#26102;?#30340;增持,正午阳光是否会被?#26102;竟?#25375;的质疑声渐起。

                2017年5月,?#27426;热?#25773;的《欢乐颂》续集上映。媒体披露的《欢乐颂2》招商广告显示,电视剧最高拥有3家钻石级别合作商和5家白金级别合作商,费用分别是800万和500万,如果名额全满,则电视剧广告收入4900万元。

                《欢乐颂2》如期开播后,50多家广告植入近亿广告收入引发众多盘点与吐槽,伴随着电视剧剧情发展,《欢乐颂2》豆瓣评分也下降到了5.3。

                业界对此评论称,《欢乐颂2》虽然收视也不错,但是不管是口碑和影响力,和第一部比起来都有很大减弱,即使是同一拨人,如果不认真?#28304;?#20316;品,也可能遭遇滑铁卢,相信正午阳光可能从?#34892;?#21040;了危机。

                影视寒潮下的商业新逻辑 与签?#23478;?#20154;合开公司

                被?#26102;咀分?#30340;影视业究竟如何走向?

                侯鸿亮曾透露,正午阳光有过成为覆盖产业链的全能型公司、建设影城的想法。不过最终,正午阳光还是选择了内容。

                2017年9月,正午阳光发表业务调整公告,宣布取消艺人经纪业务,公司表示称,面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,正午阳光需要把更多,甚至全部精力?#24230;?#21040;内容创作中。

                在正午阳光宣布取消艺人经纪业务之前,根据公司官方微博,公司旗下包括靳东、王凯、刘奕君、刘敏涛、?#20999;?#31561;签?#23478;?#20154;。

                知名?#24149;?#31185;技领域投资人曹海涛告诉新京报记者,2009年开始,?#26102;局?#28176;进入影视业,?#24149;?#25237;资热潮兴起,但剧本不完?#20973;?#24320;拍、拍摄完成后无法接受市场考验的情况也层出不穷。

                曹海涛表示,从2016年起,明星片酬不断上涨、收视率造假频发、互联网平台?#39038;?#24433;视公司毛利、资金从影视业外逃等多种因素叠加,影视业越来越燥热,生存环境也更加严苛。另一方面,观众已经不再满足于仅有明星没有剧情的影视作品,对于优质制作团队和优质演员的需求越来越高。

                有专家进一步分析称,在这种宏观背景下,坚持优质内容导向还是坚持高片酬艺人导向其实是矛盾的,如果是以优质内容为导向,影视剧的制作成本相对固定,演员片酬过高会?#39038;?#26381;装、道具、后期等制作成本,影响影视剧质量,而正午阳光在使用?#32422;?#26071;下签?#23478;?#20154;时很可能不会给予过高片酬,取消艺人经纪业务以另一种方式合作也是“大团圆”的选择。

                《新京报》此前也发表评论称,明星?#27604;?#26159;很好的资产,靠王凯?#28909;?#30340;经纪权,?#19981;?#26377;一些效益,但这只是一种最传统的模式。最终,一个企业的竞争力,仍然是在其核心模式上。

                实际上,早在2016年。正午阳光就进行了一系列?#26102;?#24067;局,其中就包括与公司经常合作的艺人王凯、靳东、刘涛成立公司。

                天眼查显示,2016年2月3日,锦麟影视(天津)有限公司成立,股东是正午阳光和刘涛。2月25日,得舍影视(天津)有限公司成立,股东是正午阳光和王凯。4月6日,浙江得空影视有限公司成立,股东是正午阳光和靳东。

                而上述做法也被看做是正午阳光与艺人合作的新方式。

                随着公司不断发展,正午阳光曾提及的IPO将何时兑现也是众人的疑问。但伴随着2018年?#26102;?#20174;影视行业加速?#38450;搿?#22810;家上市公司市值缩水,在曹海涛看来,无论是正午阳光被上市公司?#23637;?#36824;是进行IPO都“道阻?#39029;?rdquo;。

                曹海涛以中南?#24149;?#20030;例称,此?#23433;?#19982;投资?#27573;?#19981;是药神》?#20817;?#20986;好戏?#36820;?#30005;影的上市公司中南?#24149;?#22810;年来靠?#23637;?#25903;撑业绩增长,不仅积累了巨额商誉,?#23637;?#23376;公司业绩下滑也就意味着中南?#24149;?#19994;绩风?#21344;?#22686;。

                在公司最新披露的2018年业绩快报中,已经改名为ST中南的公司称,公司2018年归母净利润同?#35748;?#28369;861.22%。公司解释称,公司所处的影视行业及游戏行业的政策环境及公司内部环境,其中影视行业受到了监管政策趋紧、从业人员税务风波以及内容消费习惯转变等多方面不利因素的影响,遇到了前所?#20174;?#30340;挑战与困?#36873;?#22312;宏观经济去杠杆的影响下,公司整体上流动资金一直处于紧张状态,生产经营受到了重大影响。

                此外,2018年归母净利润预计下跌365.48%的慈文传媒也一度提及外部市场及行业整体环?#28526;?#21270;等的影响,华视娱乐、新丽传媒则选择终止IPO,开心麻花也以“进行股权结构调整”为由撤回了IPO申请文件。

                随着政策监管趋严、项目投资风险加大以及投资回报率下降,?#26102;局鴆酵?#28526;,影视行业短期进入低谷,供给端开始出清,一方面体现在电视剧制作许可证(?#23383;鄭?#25345;证机构数量明显下降,由2014年的137家下降至2018年的113家,另一方面,2018年Q3以来,受行业严查税收、流动性?#36234;?#20197;及演员限薪的影响,制作方经营压力加大,电视剧制作备案数和开机数明显减少,2018年6月以来,电视剧制作备案数?#32321;瘸中?#19979;降(8月备案数略有回升,但幅度并不明显),同时2018年Q3电视剧开机数大幅低于去年同期,开机数下降会直接影响明年可供上线新剧数量,供给端将出现?#27426;?#31243;度收缩。同时过去由于演员片酬畸高导致成本分配不合理,在监管打压下,行业成本结构有望改善,更多的资金将?#24230;?#21040;制作本身。根据行业龙头的直观感受,在监管加强和开机数减少的作用下,Q3部分一线演员片酬开始出现下降,但下?#30331;?#21183;能否?#26377;?#20173;有待观察。

            电视剧制作备案公示数量变化

            数据来源:公开资料整理

            全国生产完成并获得发行许可的电视剧总量

            数据来源:公开资料整理

                量上,电视剧产能短期难以有大的扩张,价上,电视剧价格大概?#35270;?#21319;有降。首先,从量的角度看,目前龙头公?#23616;?#20316;团?#28216;?#23450;,新团?#20248;?#20859;进度缓慢,且制片方更多地聚焦于精品,不再单纯以量取胜,另外考虑到在政策强监管且流动?#20113;?#32039;的情况下,企业经营相?#20113;?#35880;慎,短期电视剧产量难以大幅提升。从价格的角度来看,头部剧价格依?#25442;?#20445;持温和上涨,主要原因在于观众对优质内容的需求一直存在,而行业?#34892;?#20379;给却不足,优质头部剧的稀缺性使其长期成为各大渠道争抢的重点,依然可以享受价格上涨。

                但对于靠明星?#29260;?#30340;流量剧、没有品牌背书、?#31181;评?#36896;的电视剧来说,渠道选剧更为谨慎,价格不具备继续上涨的动力。

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