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            中国产业信息网行业频道

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            2019年三部门联合发文推动超高清视频产业,有望刺激下游终端产品及服务平台市场规模持续增长[图]

            2019年03月28日 13:33:02字号:T|T

                2019年2月28日工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台三部门联合印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的通知,该行动计划指出根据我国超高清视频产业发展基础和实际,加快推进4K产业创新和应用,同时结合超高清视频?#38469;?#21457;展趋势和产业发展规律,做好8K?#38469;?#20648;备。该行动计划的重点任务从突破核心关键器件、推动重点产品产业化、提升网络传输能力、丰富超高清电视节目供给、加快行业创新应用?#22270;?#24378;支撑服务保障等6大方面部署。

                超高清视频产业行动计划的背景

                总体看,发展超高清视频产业,将带动视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节的变革。加快发展超高清视频产业,一方面,满足用户日益增长的美好生活需要;另一方面,该计划利于驱动以视频为核心的行业智能化转型,利于促进我国信息产业和文化产业整体实力的提升,培育经济新动能。

                内因看,终端先行但超高清视频内容应用标准不统一,内容供给匮乏。目前我国超高清视频产业?#30740;?#25104;终端先行、频道建设稳步推进、行业应用初步兴起,但,产业发展中也存在内容应用标准不一致、超高清视频内容供给匮乏、产业协同发展不够等突出问题。本次行动计划的推出,将通过政策引导和支持,强化产业顶层规划设计,利于充分激发市场主体活力,推进产业持续健康快速发展。

                外因看,中美贸易摩擦下以及日本、韩国在该领域处于领先地位,倒逼中国国内推出该行动计划,硬件端的超高清频道陆续开通以及内容的供应,在“硬件+软件+内容+服务”模式下拓宽超高清内容与应用渠道,也将助力产业发展,助推国内内容消费升级,同时有望复制5G在国际发展路径。

                目前超高清视频?#38469;?#19982;行业需求痛点的结合尚不清晰,缺乏典型应用场景的深入挖掘。软件内容供给不足端,渠道端4K超高清频道渐开通。

            2013-2017年全国超高清视频产业细分市场规模统计

            资料来源:智研咨询整理

                国内电视台、互联网内容平台中符合标准4K的在线视频仅几千小时,4K电影仅十几部,部分4K内容为平台方购买原?#35745;?#28304;进行转码,受限于超高清转播数量?#22270;?#26684;,优质4K内容供给不足;同时,内容制作企业拍摄超高清视频在拍摄设备、后期制作等方面投入较高,产出回报周期较长,且面临版权保护等难题,制作意愿?#20808;酢?/p>

                但从硬件端,海信、TCL、创维、?#23548;?#31561;厂商积极布局8K电视,国产4K电影摄像机、专业视频监视器等前端设备有所突破。超高清移动智能终端、显示器、VR设备等终端品种将日益丰富。从用户端,2019年AWE中国?#19994;?#21450;消费电子展中海信4K激光电视受到较大关注,从硬件到内容的逐步供给下,用户的认知度及认可度也将逐步提升。

                根据智研咨询发布的《2018-2024年中国超高清视频市场运行态势及投资前景评估报告》数据显示:2015年至今,我国4K电视产量开始加速上升,2017年全国4K电视产量3300万台,同比增长32%,2013-2017年全国4K电视产量复合增长率134.03%。

            2013-2017年全国4K电视产量统计

            资料来源:智研咨询整理

                《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》指出,按照“4K先行、兼顾8K”的总体?#38469;?#36335;线,推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,文件指出,2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善。硬件端,2020年4K电视终端(符合HDR、宽色域、三维声、高帧率、高色深)销量占电视总销量的比例超过40%;渠道端,中央广播电视总台和有条件的地方电视台开办4K频道,不少于5个省市的有线电视网络和IPTV平台开展4K直播频道传输业务和点播业务;内容端,实现超高清节目制作能力超过1万小时/年;用户端,4K超高清视频用户数达1亿。

                截至2018年12月底,三家基础电信企业发展蜂窝物联网用户达6.71亿户,全年净增4亿户。IPTV用户比上年末增长27.1%,全年净增3316万户,净增IPTV用户占净增光纤接入用户的44.6%。

            2013-2018年IPTV用户发展情况

            资料来源:工信部、智研咨询整理

                2022年,硬件端,4K电视终端全面普及;8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%;内容端,实现超高清节目制作能力超过3万小时/年,开展并保障2022年北京冬?#26223;?#36816;会赛事8K超高清转播;用户端,超高清视频用户数达到2亿;在文教娱?#24103;?#23433;防监控、医?#24179;?#24247;、智能交通、工业制造等领域从2020年开展基于超高清视频应用示范到2022年实现规模化应用。

            《超高清视频产业发展行动计划》发展目标

            项目
            第一阶段:到2020年
            第二阶段:到2022年
            标准
            4K摄像机、监视器、切换台等采编播专用设备形成产业化能力,简历较为完?#39057;?#36229;高清视频产业标准体系;
            CMOS图像传感器、光学镜头、专业视频处理芯片、编解码芯片等核心元器件取得突破,8K前端核心设备形成产业化能力;
            硬件端
            4K电视终端销量占电视总销量比例超过40%
            4K电视终端全面普及,8K电视终端销量占电视总销量比例超过5%;
            渠道端
            中央广播电视总台+有条件的地方电视台开办4K频道,不少于5个省市的有线电视网络和IPTV平台开展4K直播频道传输业务和点播业务;
            4K频道供给能力大幅提升
            内容端
            实现超高清节目制作能力超过1万小时/年
            实现超高清节目制作能力超过3万小时/年,开展北京冬奥会赛事节目8K制播试验;
            用户端
            4K超高清视频用户数达1亿;
            超高清视频用户数达到2亿;
            目标
            在文教娱?#24103;?#23433;防监控、医?#24179;?#24247;、智能交通、工业制造等领域开展基于超高清视频的应用示范;
            在文教娱?#24103;?#23433;防监控、医?#24179;?#24247;、智能交通、工业制造等领域开展基于超高清视频的规模化应用;

            资料来源:工信部、智研咨询整理

                本次超高清视频产业行动计划预?#39057;?022年市场规模达到4万亿元,其中主要包括视频生产设备、网络传输设备、终端呈现设备、核心元器件、平台服务、行业应用六大产业链环节。

                2022年预计视频生产设备中视频采集设备、制作系?#22330;?#32534;码设备以及存储设备的市场规模分别为120亿元、430亿元、119亿元、178亿元,2022年我国在视频生产设备环节合计市场规模为847亿元;网络传输设备中(有线电视+互联网传输设备分别为700、1694亿元)我国合计市场规模2394亿元;终端呈现设备中,电视领域5050亿元,机顶盒领域市场规模为600亿元,计算机、电脑、VR/AR三端合?#24179;?#36798;到1144亿元;核心元器件中显示面板、芯片产品分别为1660亿元、1028亿元;平台服务领域合计1726亿元,主要分为集成服务+内容+分发服务,分为311亿元、732亿元、683亿元;其中行业应用1.8占万亿元占4万亿的规模中的45%,行业应用主要在广播电视和文教娱?#24103;?#21307;?#24179;?#24247;和智能交通以及安防监控,分别约为1.3万亿元、0.5万亿元,占比行业应用规模的72%、28%。

            2022年我国超高清市场产业细分领域产业规模及比重

            资料来源:智研咨询整理

                在应用领域,主要有6大板块,其中细分看,广播电视领域中,江苏有线电视已进行了4K超高清电视实验播放,提供4K超高清视频专区点播;四川广电网络推出4K超高清体验专区;湖南有线电视开始向省内有线电视用户传输4K超高清频道,百视通与NBA合作,积极拓展NBA赛事4K超高清转播;2017年12月,广东广播电视台开通4K试播节目;2018年2月,中央电视台基于“央视专区”启动4K超高清节目试播服务;2018年6月,福建广电网络4K超高清专区正式上线。中国移动、中国联通在4KIPTV领域具有较好基础,已在四川、上海、湖南、广东和江苏等省推出4K视频业务;文教娱乐领域中,超高清视频和3D声效结合将显著提高临场感,和VR/AR结合能带来更真实体验,可应用于游戏、影视娱?#24103;?#20307;育赛事直播、艺术等场景,进而,预计2022年,我国超高清视频在广播电视和文教娱?#20013;?#19994;应用市场规模有望达到13000亿元。

            2022年行业应用领域中两大部分应用市场组成

            资料来源:智研咨询整理

                网络传输方面,主要为卫星传输、地面广播设备、有线电视传输、互联网设备传输,其中,有线电视传输设备包括?#19978;?#25918;大器、?#19978;?#26725;接器、分配器、分支器以及传输介质(电缆、光缆)等,2017年,有线电视传输设备销售收入约20亿元,预计,2022年销售收入将达700亿元?#25442;?#32852;网传输设备包括路由器、交换机、无源光网络设备(PON)、光传送网交换设备(OTN)、移动通信基站等,国内的华为、中兴等企业具有国际领先的供给能力,2017年互联网传输设备销售收入约39亿元,2022年销售收入将达1694亿元。

                智能终端传输方面,2017年全球品牌液晶电视出货总量2.11亿台,超高清(4K或更高)产品的市场份额为37.1%。中国品牌4K电视机销售额1360亿元,海信、TCL、创维、海尔、?#23548;選?#38271;虹、小米?#20219;?#20027;要电视企业。

            我国网络传输、终端显示设备代表企业及发展情况

            产业链环节
            国内代表企业
            发展情况
            网络传输设备
            有线电视传输设备
            广联电?#21360;?#27743;苏西贝
            国产设备成熟度较低。
            互联网传输设备
            华为、中兴、电信、移动、联通
            终端呈现设备
            电视
            海信、TCL、创维、海尔、?#23548;選?#38271;虹、小米
            主要以4K电视为主,8K电视尚处于宣传阶段
            机顶盒
            中广电、百视通、华为、小米、TCL、创维
            4K机顶盒覆盖率逐步提升
            计算机设备
            联想
            4K?#22987;?#26412;产品陆续面世
            VR/AR
            枭龙科技、小派科技
            已有8K VR头显产品

            资料来源:智研咨询整理

                针对内容服务主要是指对超高清视频内容提供聚合、存储、播放、搜索、管理等服务。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等网站已推出4K超高清视频内容服务。分发服务中主要指向用户提供超高清视频数据的分发、加速等内容分发网络(CDN)服务。通过建立超高清内容分发平台提供服务,可应用与个人或家庭电视、VR直播或点播的观影体验。

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            2018年,我国社会消费品零售总额380987亿元,比上年增长

             

             

             

             

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