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            中国产业信息网行业频道

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            2018年中国出境游行业市场格局分析及2019年行业市场前景展望[图]

            2019年03月27日 14:26:04字号:T|T

                中国旅游统计年鉴对于出境游的定义为指中国大陆居民因公或因私出境前往其他国家中国香港特别行政区澳门特别行政区和台湾省进行的观光度假探亲访友就医疗病购物参加会议或从事经济文化体育宗教等活动依此定义出国游为中国大陆居民前往除港澳台外的其他国家和地区的各项活动

                我国的出境游政策放开从港澳游开始港澳地区的部分商品尤其是奢侈品具有价格优势且语言障碍小出境成本低港澳游成为很多初次出境游客的首选也汇集了很多跨境购物游客随着旅游线路的多元化跨境电商的发展以及赶客事件的影响港澳游的吸引力逐渐降低占出境游比例逐渐下滑2017年港澳台客流占出境游的比重53.8%2018年上半年港澳台游客占出境游比重51.5%

                2017年出国游目的地排名前十国?#19994;?#26053;游人次占比达65%民众出国目的地相对集中主要分布在亚洲地区北美?#20998;?#21344;比相对较低中东非洲南美澳洲更加小众排名前三的是泰国日本韩国合计占比35%随着泰日韩等目的地的普及当地接待能力有限同时运营门槛相对较低导致市场竞争激烈旅行社毛利率下滑组团社开始寻找配套设施相对完善毛利率相对更高的新兴市场越南马来西亚柬埔寨等地开始高速增长

            出国游占出境游比重逐?#25945;?#21319;

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            2017年国人出境游目的地排名前十位

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                自1992年始我国逐渐放开出境旅游政策1992年出境旅游299万人次此后出境旅游人数逐年增加2018年我国公民出境旅游1.4亿人次连续16年间保持正向增长期间因为国际政?#20301;?#22659;经济状况自然灾害等因素增速有一定的波动但年复合增长率?#28304;?#21040;27%2011年-2016年出境游增速逐步下滑至2016年达到阶段低点市场对出境游人次是否触及天花板存在疑虑但从2017年和2018年的数据看到出境游增速触底回升再次回到两位数增长我们判断出境游仍旧处于高速增长期行业流量红利?#27573;?#32467;束

            2018年出境游同比增速提升至14.7%

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                2018年全国出境旅游人数14972万人次同比增长14.7%与2017年7%的增速相比大幅提升2018年下半年我国出境旅游7841万人次同比增长14.5%与上半年的增速15.0%基?#22659;?#24179;暑期十?#25442;?#37329;周等旅游旺季集中在下半年高基数宏观经济压力以及泰国沉船事件等影响因素没有给出境游增速带来明显的影响2018年全国出国游7073万人次同比增长15.7%港澳台客流7899万人次同比增长13.9%下半年出国游增速14.3%较上半年的17.2%有一定降低推测经济下行的形势下游客出游计划向消费水平更低出游时间更短的港澳地区转移港澳交通的改善也推动了客流增长

                统计数据显示2018年春节期间全国共接待游客3.86亿人次同比增长12.1%实现旅游总收入4750亿元同比增长12.6%2019年春节旅游有多重利好因素景区门票降价优惠高铁开通航线增多免签或落地签目的地增多等有利因素有力助推国内民众的出游意愿

            2014-2018年中国春节接待旅游人数

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            2014-2018年中国春节旅游收入

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                根据数据显示全国旅游接待总人数4.15亿人次同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元同比增长8.2%文化和旅游市场繁荣?#34892;R?#36817;三年春节国内游和出境游的人次逐年上涨2017年中国春节出境游人次600万(?#23548;?15万人次)左右到了2018年中国春节出境游人次约650万

                人口结构是影响旅游需求和发展的一个重要的外部因素人口结构变化会在很大程度上影响旅游需求(包括出行频?#30465;?#20572;留时间产品偏好等)旅游类型客源地和目的地等人口结构变化包括自然结构变化社会结构变化和地理结构变化我国第二次人口生育高峰出现在1962-1970年到2019年这部分人群分布在49-57周岁逐步进入退休年龄城镇家庭中老年人一般?#21152;型?#20241;工?#26159;?#26377;一定的积蓄子女独立后家庭负担轻退休后出游时间不受节假日限制能够避开节假日高峰出行出行体验更好花费更低随着生活水平和卫生医疗水平的提高我国居民的平均寿命逐?#25945;?#39640;2017年我国居民人均预期寿命达到76.7岁其中城镇居民由于医疗条件更好平均寿命更高刚刚离开工作岗位的老人往往健康状况较好有出游的休闲娱?#20013;?#27714;有体力有经济实力根据2017年出境游大数据报告中老年游客已经成为出境游的第二大构成群体占比达到24%预计未来5-10年随着第二次人口生育高峰出生人口的退休将会有大批量的有钱有闲的健康中老年?#31169;?#20837;出境游市场成为出境游的重要客源构成

            我国历年出生人口数量万人

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            2017年出境游游客年龄段占比

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                根据公安部门的统计数据2016年底我国?#34892;?#30340;因私普通护照持有量约1.2亿本护照持?#26032;?#19981;足10%也就意味着大约90%的中国人还没有进入出境游市场相比之下日本护照持?#26032;?#36798;到25%美国护照持?#26032;?2%2017年加拿大护照持?#26032;?6%2016年英国仅为英格兰和威尔士的数据护照持?#26032;食?#36807;76%2016年yuji到2020年我国护照持?#26032;士?#33021;扩大一倍出境游市场将在未来几年大幅增长

                2018年我国出境游渗透率10.6%相对于日本的15%韩国的55.6%美国的22.4%2017年仍有较大的差距2016年北京上海广州三个一线城市的旅行社组织出境游渗透率分别达到26.3%23.4%20.9%的近年高峰后开始趋稳考虑到一线城市自由行比例较高推测目前一线城市整体的出境游渗透率在30%以上接近发达国家水平考虑到我国目前城市化率在60%且未来仍会增长2017年北京城市化率86.5%上海城市化率87.7%预计我国全国出境游渗透率未?#20174;?#26395;达到20%以上的水平相对目前尚有1倍的?#21344;?#25353;照我国出境游近10年复合增长率12%推算2019年到2024年我国出境游人有望翻番未来5年是我国出境游高速增长的黄金期

            中国公民护照持?#26032;?#36739;低

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            中日韩美四国出境游渗透率对比

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            北上广旅行社组织出境游渗透率

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            预计到2024年我国出境游人次翻倍

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                2019年出境游行业展望

                1我国是人口大国随着第二次生育高峰期出生的人群进入退休年龄更多健康的老年人加入出境游大军第三次生育高峰期出生的人群逐渐度过生育高峰期和婴幼儿抚育期重?#38470;?#20837;出境游市场全国?#27573;?#20869;生育率的?#38470;担?#26202;婚晚育少子化的趋势让年轻人有更多的时间和金钱参与到出境游受教育程度的提高减少了出境游的语言和文化障碍城市化进程的?#27426;?#25512;进给出境游提供了更丰富的客源

                2受到宏观经济及泰国沉船事件的影响东南亚线路在2018年下半年增速放?#28023;?#20107;件性因素的影响一般在5-7个月且相近或相似目的地具有一定的替代作用2018年11月中旬以来泰国实行落地签免签证费政策到12月赴泰国客流开始回升2019年有望带动东南亚客流的?#25351;础?#20986;境游需求具有一定刚性长线游受宏观经济影响相对较大长线出境旅游计划有向短线转移的动力有助于推动短线游增速提升随着出境游新增量的进入及存量客源的结构升级长线游预计保持稳定增长根据最新数据2018年从大陆地区出发的旅客同比增长了5.2%2019年春节期间前往?#35775;?#22269;家目的地的中国旅客预订?#23458;?#27604;增长了9.2%远高于0.2%的全球平均水平预订了2019年1-4月目的地活动的旅客同比增长了16.7%预订了2019年1-4月目的地活动的旅客同比增长了35.4%

                32018年7月沉船事件后泰国政府为了改善客流对包括中国大陆及台湾地区在内的21个国家和地区实行限时免落地签签证费政策2018年12月赴泰国客流企稳回升2018年底日?#23601;?#20986;签证简化政策从2019年1月4日起针对在读和毕业3年以内的学生申请赴日签证?#20013;?#23558;简化之前仅针对75所大学只要有在学证明无需经济证明就可申请单次旅游赴日签证最长30天预计该政策将惠及2500万到3000万人此外过去3年内以个人旅游签证赴日两?#25105;?#19978;的中国游客申请多次往返签证时的?#20013;?#20063;将简化2019年1月28日起新加坡给予中国公民96小时过境免签待遇泰日新都是我国居民出境主要目的地签证政策利好有望拉动客流增长

                4旅游行业是服务业线上渠道虽然覆盖面广但服务不够深入拥有线上优势的携程途牛同程网等都在大举开拓零售门店渠道获取不能转化为线上的客?#28023;?#21508;大传统旅行社也都在积极拓展线下渠道一线城市出境游增速放?#28023;?#32447;?#26053;?#24215;拓展接近饱和二线及以下城市是目前各旅行社抢占的热点传统旅行社在产品的生产和资源端的把控上更具优势连锁门店的铺设有助于提高门店产品的丰富度带动当地出境游需求?#28216;?#21040;有以及结构升级

                相关报告智研咨询发布的2019-2025年中国旅游行业市场深度调研及投资前景研究报告 

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