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            2019年中国在线阅读市场发展网络文学用户逐年扩大新生代用户带来新趋势[图]

            2019年03月25日 13:56:30字号:T|T

                一在线阅读市场规模将继续扩大

                2011-2017 年我国在线阅读市场规模快速增长近三年增速达到 18.5%25%26.7%

            2011-2017 我国在线阅读市场规模及增长率

            数据来源公开资料整理

                相关报告智研咨询发布的2019-2025年中国移动阅读行业市场现状分析及投资前景预测报告

                2011-2017 年中国网络文学用户逐年扩大从 2011 年的约 2 亿增长到 2017 年的 3.8 亿 预计 2019 年超过 4 亿为在线阅读提供丰富的用户基础各月移动端在线阅读月独立设备数 及月度使用时长?#27426;?#22686;长?#20174;?#29992;户规模扩大单个用户贡献扩大

            2011-2019E 中国网络文学用户规模及增长率

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            2017 各月移动端在线阅读月独立设备数

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            2017 各月移动端在线阅读月使用时长

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                2017 年中国数字阅读独立 APP 行业月活跃用户规模达到 2.53 亿比年初增加 1392.5 万同比增长率逐步下行行业增长缓慢受到暑期档出游" 爆款 " 电视剧等影响在 2017 年 7 月同比首次出现负增长

            2017 年中国数字阅读独立 APP 行业月活跃用户规模

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                从主要在线阅读 APP 的活跃率对比情况来看2017 年书旗小说书旗小说和 QQ 阅读凭借丰富的 IP 内容及时更新个性化推荐等特点赢得用户青睐其活跃?#39318;?#39640;达到 22.0%其次是 QQ 阅读活跃率为 19.8%掌阅的活跃度为 14.0%较 2016 年有所下滑

            2016-2017年中国在线阅读 APP 的活跃率对比

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            2016-2017年中国在线阅读 APP 的活跃用户对比

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                二在线阅读市场新生代用户带来行业新趋势

                1Z世代用户崛起

                近年来随着文娱产业的繁荣发展多?#20013;?#24335;的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重?#27426;?#22686;长作为其中的重要组成部分已?#35270;?#31038;会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟用户规模稳步扩大统计数据显示截至2018年6月网络文学用户规模超4亿占网民总量50%以上阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩继续领跑行业发展这其中全场景生态流量整合布局?#28304;?#36798;更多用户是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键

                同时年轻化成为网络文学发展重要趋势曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代(“95后”)用户正在加速“占领”网络文学领域=2018年Z世代网文用户规模同比提升近20%付费用户规模同比提升近15%作为与互联网共同成长的一代Z世代具有注重精神享受?#36164;?#20852;趣内容驱动重视个性化表达的特征拥有着强大互动传播和消费能力的他们将为行业带来蓬勃向上的生命力

                2用户向粉丝转化

                如今网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面这群天然成长在移动互联网时代具有活跃个性年轻等特征的用户正向粉丝转化网文特?#26800;?#31881;丝生态正在构建用户活力和产业价值逐步?#25442;?#36215;

                2018年阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%单书年度月票首次突破100万大关作为专门为网络文学付费用户设计以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为同时拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)调研数据也表明喜欢娱乐明星新生代偶像的Z世代用户同样愿意成为网文作品和作?#19994;?ldquo;迷妹”并为阅读爱好买单

                此外新生代爱互动爱表达的特点也推动了网络文学社交化阅读的盛行2017年“本章说”功能在阅文集团旗下APP中推广阅读过程中即时地抒发?#32422;?#30340;态度吐槽分享成粉丝日常阅文集团旗下评论数量前50的作品累计产生超2800万条评论同时2018年还诞生了网文历史上第一部评论量超过100万条的作品大王饶命10万条以上评论量也已成为爆款作品的标配不仅如此外国人也爱边吐槽边刷文据统计起点国?#21183;?#21488;内点击量超千万的作品累计产生评论量超370万条

                优质内容引发的情感共振深度根植于用户内?#27169;?#20316;品?#20013;?#37322;放的影响力更易调动粉丝参与性围绕作家作品角色粉丝的热爱释放出巨大能量而这种情感甚至赋予了角色在作品之外的生命力在阅文集团旗下平台有超过百万的粉丝为?#32422;合?#27426;的作品角色点赞助力热门作品?#24230;?#32844;高手中的主角“叶修”则跨界成为麦当劳产品的代言人唯点击曝光论的时代已经过去粉丝生态真正做到了“让阅读超越阅读”网络文学的产业价值才?#26376;?#20986;冰山一角

                3网文出海迎来3.0时代

                粉丝用户欢迎IP多元开发的基础源自网络文学的精品内容随着行业发展逐步深化题材多元化成为内容发展的新趋势热门作品不再集中在玄幻言情等传统题材上现实主义二次元等垂直细分题材也越来越受欢迎2018中国原创文学风云榜TOP50的作品就覆盖了10余种品类与此同时当代读者更爱当代表达贴近当下人群兴趣热点接地气有温度正能量的作品也更容易引发读者共鸣

                在作者层面越来越多的“90后”“95后”新锐作家在写作平台上脱颖而出为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力阅文集团2018年新增作家群体中“90后”作家占比超七成“95后”作家占比近五成与年轻读者群体在年龄层?#22270;?#20540;观上的契合使得他们更懂“圈粉”和“埋梗”在维持粉丝黏性和个人热度上也更有优势

                而在全球范围内网络文学因为中国文化的魅力影响力在?#27426;?#25193;大从最初的海外出版授权到海外平台搭建与网文内容输出再到目前海外原创内容上线及IP内容输出网文出海3.0时代已经到来作为网文出海重要策源地阅文集团旗下海外门户起点国?#39318;?#36857;已遍布全球累计访问用户超2000万基于2018年4月海外原创功能的开放截至目前海外作者已超1.2万人共审核上线原?#20174;?#25991;作品1.9万余部围绕原创作家精品内容IP开发阅文集团正加速在全球进行商业模式的探索和创新期望以网络文学为载体撬动中国泛娱乐产业的出海和扩张

                4多元开发赋能产业繁荣

                作为泛娱乐生态的主力军2018年网络文学IP在影视动漫游戏有声等多元领域?#27426;?#21457;力激发产业链上下游的多维联动全面拓展IP生命力在为受众?#20013;?#25171;造丰?#27426;?#24425;文创世界的同时更为产业繁荣发展提供新引擎

                在影视领域网文IP改编剧屡屡获得亮眼成绩扶摇将夜?#24230;?#25087;传天盛长歌你和?#19994;?#20542;城时光?#36820;?#22810;款爆款作品接连引爆话题关注人气口碑流量热度均不“偏科”经过多年沉淀IP培育平台阅文集团2018年有15部改编影视作品集中爆发为全网贡献了超700亿的总播放量展现领导者地位而“剧粉”“原著粉”之间的双向迁移和流动更助力IP改编剧和原著作品人气的双攀升和良性循环

                在动漫领域随着全年龄读者向精品内容聚集中国动漫产业也走向结构升级步入高质量发展阶段深耕动漫领域的阅文集团通过精细化运作?#20013;?#25171;造国产动漫标杆成就了如?#24230;?#32844;高手斗破苍穹星辰变?#36820;?#22810;部高口碑作品与此同时“耳朵经济”风口的到来也让有声阅读成为IP生态的重要拼图目前国内主流音频平台原创类内容70%来自阅文集团

                从内容融合到产业生态融合2019年网络文学发展已步入全新阶段深耕原创内容继续夯实基础聚焦IP内核驱动创新生态阅文集团作为行业领导企业将联合产业链各方完成更高层次可?#20013;?#21457;展的良性生态构建共同迎来更具想象?#21344;?#30340;未来

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            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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