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            中国产业信息网行业频道

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            中国在线视频行业发展概况市场规模处于扩张期仍具潜力海外市场前景可期[图]

            2019年03月25日 13:26:21字号:T|T

                一在线视频行业市场规模发展分析

                2018年6月在线视频用户规模达到6.09亿较去年末增加3014万占网民总体的76.0% 手机网络视频用户规模达到 5.78 亿较去年末增加 2929 万占手机网民的 73.4%

            在线视频行业用户规模发展历程

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                相关报告智研咨询发布的2019-2025年中国在线视频行业市场竞争现状及投资?#36739;?#30740;究报告

                2017年我国在线视频行业市场规模预计达到952亿元同?#20173;?#38271;48.4%预计2020年达到2129.7亿元2016年到2020年预计年复合增长率为34.98%

            2012-2022年中国在线视频行业规模

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                2017年中国在线视频行业广告收入预期为463.2亿用户付费收入预期为236.4亿元前者为后者的1.96倍2020年中国在线视频行业广告收入预期为977.1亿元用户付费收入预期为755.7亿元前者为后者的1.29倍付费比例将明显提高2016年至2020年中国在线视频行业广告收入与用户付费收入预期年复合增长率分别为31.56%58.12%付费收入增速超过广告是未来的核心驱动力

            2012-2022年中国在线视频行业广告收入&用户付费收入比较

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            在线视频行业年 ARPU 值测算

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                二视频网站市场集中度分析

                2017年10月爱奇艺腾讯视频优酷三大视频应用合计月?#34892;?#26102;间155.27亿小时同?#20173;?#21152;8.57%占前六大应用合计月?#34892;?#26102;间172.91亿小时的89.80%占比同比提高5.69pct在对用户时间的争夺上占据了明显的优势

            六大视频网站月度总?#34892;?#26102;长万小时

            数据来源公开资料整理

                2017年10月爱奇艺腾讯视频优酷三大视频网站月度覆盖设备数合计为14.37亿台同?#20173;?#21152;29.44%占前六大应用合计月度覆盖设备数16.77亿台的85.69%占比同比提高7.06pct在对用户数目的争夺上占据了明显的优势

            六大视频网站月度覆盖设备数万台

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                二在线视频行业付费会员发展?#21344;?#20998;析

                目前中国主流在线视频平台付费服务价格差异不大开通TV版会员也同时享受PC手机pad四端的会员特权还可享受免广告会?#20493;?#20139;免费片1080P高清视频等特权服务

            在线视频行业APP用户付费意愿分布

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                2018年在线视频APP不付费用户占比为32.1%较2017年下滑了4.5个百分点50元以上的付费用户比例增长较快付费用户付费金额主要集中在7-100元之间

            2017-2018年在线视频APP用户付费金额分布情况

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                与有线电视对比在线视频除了具有使用场景多样内容丰富互动便捷自由度高等 优势之外还因其“会员模式+广告模式”比电视台的单独广告模式有了更大的变现能力所以 视频网站出得起比电视台更高的价钱能将头部内容先网后台或网络独播进而更加抢夺广告 客户和高端用户进一步形成良性循环目前在线视频在行业总收入活跃用户规模渗透 率等方面已呈现追平赶超之势在线视频已经成为重要的收视方式

                我国在线视频市场规模仍具较大发展?#21344;?#19968;方面除用户规模仍在增长之 外仍具有增长潜力另一方面对比美国行业巨头 Netflix 的会员数与每月会员消费情况粗 略计算2017年ARPU值在40.72美元约合280.97元人民币高出国内164.5元的行业年ARPU 约 70%不难发现我国在线视频用户付费率和 ARPU 值仍具有较大提升?#21344;?

            近年来美国行业巨头 Netflix 会员数与每付费用户每月平均收入季度走势

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            近年来美国行业巨头 Netflix每付费用户每月平均收入季度走势

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                三在线视频行业海外市场前景可期

                在国内用户规模增速放缓的背景下从用户规模上进行突?#39057;?#36884;径是将目光投向海外开 发新市场借鉴国外优秀视频平台的经验Netflix 凭借稀缺性的精品内容对于全球用户享 有较强的溢价权未来将享受量价齐增的成长2017 年已实现海外付费用户数超过美国本土 付费用户数海外市场的扩大给 Netflix 带来了新的发展?#21344;?

            Netflix 美国及海外付费会员数比例变化图

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                头部平台进行了内容出海的积极尝试获得?#27426;?#25104;果优酷制作北京女子图鉴上海 女子图鉴时采用版权付费自主原创的合作模式将日本 IP“女子图鉴”引入中国解决文 化差异引发的水土不服以精彩的原创剧情充分体现并?#22836;?#26412;土文化女子图鉴系列剧集体登 陆马来西亚地区最大跨媒体公司 Astro 旗下高清中文频道 HD 全佳台北京女子图鉴于 5 月 9 日起在马来西亚 Astro 全佳频道周一?#26519;?#20116;每日一集播出获得当地媒体和华人观众的极 大关注上海女子图鉴也于 6 月 6 日起周一至五每天一集播出2017 年底Netflix 一举买 下了优酷独播剧白夜追凶的海外发行权并在全球多个国家和地区播出实现了国内首部 网络剧集在海外大范围播出的突破代表中国输出了好内容

                爱奇艺出品新浪微博联合出品的超级网综?#24230;?#34880;街舞团于 2018 年 3 月 17 日登陆马来 西亚 Astro 实现海外同步直播在当地取得不俗的播放成绩节目播出后?#24230;?#34880;街舞团?#32321;?一举拿下 HD 全佳台综艺节目 Top3 收视率并登上马来西?#20999;?#27954;日报光明日报等多个媒体 ?#24230;?#34880;街舞团作为爱奇艺 2018 年倾力打造的首?#31561;?#34880;?#21040;?#33310;竞?#23395;?#24773;真人秀凭借其创新 的综艺垂直题材品类超强的制作水准丰富的故事线所展现出的中国新青年潮流文化态度 一举成为中国首档实现海外同步播出的超级网综 

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            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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