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            2018年中国广告行业市场现状分析广告市场增速下降明显楼宇广告景气度依旧影院视频广告竞争激烈[图]

            2019年03月11日 13:31:26字号:T|T

                2018年10月全媒体广告市场不含互联网刊例收入同比下降2.8%与8月相比增速下降1.1pct是2018年以来单月增速最低点全年来看全媒体广告市场增速呈现前高后低态势7月?#38498;?#24320;始进入负增长主要原因是Q1广告市场反弹此后受宏观经济低迷影响广告客户投放预算削减下半年广告市场增速明显下降

            国内全媒体广告市场刊例价同比增速

            数据来源公开资料整理

            2018年10月各媒介刊例价同比增速变化

            数据来源公开资料整理

                存量市场下广告营销行业成长机会在于三个结构性变化1全媒体角度生活圈媒体受益于线上流量见顶技术融合的机遇依然保持逆势快速增长2018年以楼宇影院为代表的生活圈媒体增速保持在20%以上增速高于传统媒体及互联网媒体处于结构性增长期

            2012-2018前三季度各类广告媒体刊例收入增速变化

            数据来源公开资料整理

                至个位数其结构性成长主要在于新互联网广告形式?#28304;?#32479;展示形?#38477;?#20869;部迭代新互联网广告形式主要是信息流广告基于大数据AI技术支持其“千人千面”精准推送模式迅速吸引了大量的广告规模从2012年信息流广告出现到2017年其市场规模已占到互联网广告总体规模的18%近三年复合增速高达131%而传统互联网广告形式如搜索广告图形广告规模占比均快速下滑结构性变化中带来了今日头条等“互联网新贵”的快速成长

            各类互联网广告媒介不断迭代信息流广告成长迅速

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                3产业链角度媒体端流量集中度趋高中介端数字营销服务公司利润?#21344;?#21463;挤压?#29616;أAI技术赋能营销精准性吸引广告规模结构性转移主要受益者也在于使用精准推荐算法的“媒体端”伴随互联网\移动互联网发展逐渐成熟从2004-2009年间的分散阶段长尾流量占比超50%网络联盟广告盛行2010至今细分媒体渠道平台集中度不断提升因此伴随媒体渠道集中度高一方面媒体端自建“中介端”广告服务部门如DSP广告交易平台等成为主流其最优资源优?#39318;?#28304;均优先内部平台购买自有数字营销平台最高能够直接拿到产业链80%左?#19994;?#24191;告分成收入第三方中介数字营销服务公?#26087;?#23384;?#21344;?#21463;挤压?#29616;ء?#21033;润水?#35282;?#38477;同时大数据AI等技术?#24230;?#21463;阻另一方面媒体端参与者多为巨头参与者其可用于分析的大数据存量及增量技术水平与研发?#24230;?#22343;是“中介端”中小参与者无法比拟的

            2005-16年TOP4媒体端市场份额趋于提升

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            主要营销服务端上市公司毛利率变化

            数据来源公开资料整理

                楼宇广告景气度依旧影院视频广告竞争激烈各大媒介?#26377;?#20998;化趋势电视杂志户外交通类视频等传统媒体增速降幅扩大楼宇媒体景气度依旧全年呈现震荡上升趋势2018年10月电梯电视电梯海报广告刊例收入同比增速分别为23.9%23.6%维持较高增速影院视频广告刊例收入受电影票房表现影响单月增速波动较大2018年10月影院视频广告增速为17.2%

            楼宇框架和楼宇视频广告刊例价同比增速

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            影院视频广告刊例价同比增速和电影票房增速

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                相关报告智研咨询网发布的2019-2025年中国网络广告行业市场专项调研及投?#26159;?#26223;分析报告

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