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            中国产业信息网行业频道

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            2018年中国影视行业发展回顾及未来发展方向分析[图]

            2019年03月11日 13:27:08字号:T|T

                一行业监管力度空前加强

                2014年以来电影和电视剧市场的赚钱效应吸引了众多资本快速进入行业影视公司IPO和并购重组拉开序幕这一方面推动了行业的发展但另一方面资本逐利的本性也使得行业发展过热众多行业乱象亟待匡正这也是近期行业监管不断加强的主要原因直接的结果是影?#24433;?#22359;经历寒冬梳理近期影视行业监管政策可以发现影视行业监管力度?#20013;?#22686;强主要针对内容价值导向内容制作成本结构行业税收三大方面具体而言内容价值导向方面要求视听节目须弘扬社会主义核心价值观传播正能量这一类作品无论在审核播映还是宣传等方面均具备一定优势而相应的对于低俗低质量的内容监管?#26412;?#20063;会加强审核内容制作成本结构方面主要是针对演员片酬畸高问题的监管从监管部门到播放渠道和制片方自上而下地限制演员片酬占制作总成本的比重短期看一线演员大多处于观望状态片酬难以明显下降但中长期看强监管作用下演员片酬有望收敛至较合理状态对于行业税收问题加强影视行业税收监管已成定局目前?#28304;?#20110;企业自查阶段未来随着调查结束相关部门大概率会出台更详细的影视行业税收征收细则后续税收优惠享受条件和门槛或将提高过去享受诸多税收优惠尤其是霍尔果斯地区税收优惠且体量较小的公司短期或将面临税收骤增带来的业绩压力而规?#23545;?#33829;正常纳税体量较大的龙头企业受影响程度有限

            近期影视行业监管政策梳理

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                二电视剧精品化趋势确立产能短期难以扩张头部剧价格大概率继续上涨

                观众审美体验丰富内容精品化趋势确立传导至渠道方体现的是购剧需求发生变化并进一?#38477;?#36924;上?#25991;?#23481;方做出改变自2018年以来我们能明显感受到过去纯靠大明星拉高收视率和点击量的电视剧在当?#20081;?#32463;难以取得良好效果观众审美体验越来越丰富开始注重剧本质量制作水准演员演技等因素例如暑期热播网络剧延禧攻略?#32321;?#29616;亮眼作品中的服化道受到观众一致好评新演员演技也可圈可点这部剧的热播直接拉动爱奇艺付费会员数的增长而类似斗破苍穹?#27573;?#21160;乾坤?#36820;?#21069;期备受期待的大剧最终表现平平在此情况下渠道方也将根据观众的口味来调整购剧需求由以量带新变为更加注重内容?#20998;剩?#28192;道方购剧需求的变化将进一?#38477;?#36924;上?#25991;?#23481;方不断增强自身制作能力提高优质内容产出

                供给端加速出清行业成本结构有望?#32435;啤?#38543;着政策监管趋严项目投资风险加大以及投资回报率下降资本逐步退潮影视行业短期进入低谷供给端开始出清一方面体现在电视剧制作许可证?#23383;?#25345;证机构数量明显下降由2014年的137家下降至2018年的113家另一方面2018年Q3以来受行业严查税收流动性?#36234;?#20197;及演员限薪的影响制作方经营压力加大电视剧制作备案数和开机数明显减少2018年6月以来电视剧制作备案数?#32321;ȳ中?#19979;降8月备案数略有回升但幅度并不明显同时2018年Q3电视剧开机数大幅低于去年同期开机数下降会直接影响明年可供上线新剧数量供给端将出现一定程度收缩同时过去由于演员片酬畸高导致成本分配不合理在监管打压下行业成本结构有望?#32435;疲?#26356;多的资金将投入到制作本身根据行业龙头的直观感受在监管加强和开机数减少的作用下Q3部分一线演员片酬开始出现下降但下降趋势能否延续仍有待观察

            电视剧制作备案公示数量变化

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            全国生产完成并获得发行许可的电视剧总量

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                量上电视剧产能短期难以有大的扩张价上电视剧价格大概?#35270;?#21319;有降首先从量的角度看目前龙头公司制作团?#28216;?#23450;新团?#20248;?#20859;进度缓慢且制片方更多地聚焦于精品不再单纯以量取胜另外考虑到在政策强监管且流动性偏紧的情况下企业经营相对偏谨慎短期电视剧产量难以大幅提升从价格的角度来看头部剧价格依?#25442;?#20445;持温和上涨主要原因在于观众对优质内容的需求一直存在而行业?#34892;?#20379;给却不足优质头部剧的稀缺性使其长期成为各大渠道争抢的重点依然可以享受价格上涨

                但对于靠明星撑起的流量剧没有品牌背书粗制滥造的电视剧来说渠道选剧更为谨慎价格不具备继续上涨的动力

                三电影渠道端整合进程加快长期市场增长空间较大

                2018年电影票房市场呈现前高后低走势2018Q1/H1/前三季?#28909;?#22269;电影票房增速分布为39.58%/17.32%/13.99%至11月30日全国大盘累?#30772;?#25151;增速下降至10.14%增速逐渐走低的原因是2018年暑期档之后并未出?#30452;?#27454;内容尤其是国庆档影片表现不及预期10月票房增速大幅下降而去年同期战狼2?#32321;?#29616;强劲使得票房高基数观影人次方面由于缺乏优质内容也保持平稳低速增长同时票房向低线城市下沉的趋势并未改变虽然低线城市票房增速走势与大盘一致但其增速?#20013;?#24555;于全国?#19994;?#32447;城市票房贡献率逐年稳步提升达到41.55%

            我国电影市场票房增长情况

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            我国电影市场观影人次增长情况

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                渠道端?#20013;?#19979;沉银幕数量预计2020年达到8万块以上行业并购整合有望加速渠道端来看电影银幕数量?#20013;?#22686;长但增速有所下降截至2018年11月30日我国电影银幕数量达5.82万块同比增长16.14%近期国?#19994;?#24433;局推出关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见?#32602;?#24847;见提出到2020年我国银幕总数达到8万块以上以?#26031;?#35745;未来两年银幕数有望保持15%以上的增速扩张同?#34180;?#24847;见提出要加快院线制改革支持院线公司进行并购扩张鼓励涌现出一批实力较强经营规范资产联结型为主的大型骨干电影院线目前我国院线市场格局仍较为分散缺乏行业巨头与国外相?#28909;源?#22312;较大整合空间未来具备资本实力的院线龙?#25151;?#21152;快并购扩张步伐市场集中度有望提高

            我国电影银幕数量增长情况

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            我国电影市场渠道端前十院线和影投公司市占率

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                电影票房市场仍有较大增长空间电影属于?#24149;?#21019;意内容行业具有鲜明的内容属性单部影片的票房表现难以预测这大大增加了电影的投资制作风险短期来看电影内容表现的不确定性使得票房的增长也具有一定波动性例如2016年缺乏爆款电影内容当年票房增速下降至3.75%而2017年在多部爆款电影加持下票房增速回升至14.94%?#26144;?#26399;角度来看我国电影市场?#28304;?#22312;较大增长空间对比海外发达国?#19994;?#24433;市场目前我国电影票房市场体量?#23588;?#29699;第二但?#21496;?#35266;影人次和平均票价方面较海外仍有一定差距2017年我国总人口数是美国的4倍是韩国的27.8倍但?#21496;?#35266;影次数仅为美国的30%是韩国的25%从这个角度看?#21496;?#35266;影次数仍有较大提升空间另外电影平均票价与发达国家相比并不算高2018年限制线上票?#36141;?#30005;影票价有望稳步上升

            我国平均票价和?#21496;?#35266;影次数均有较大提升空间

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            ?#21496;?#35266;影人次和平均票价变化情况

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                四在线视频市场规模仍具发展空间

                在线视频市场未来具有发展空间市场规模处于扩张期,付费会员数量仍具有提升空间海外市场前景可期

            在线视频行业市场规模

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            在线视频用户规模

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            在线视频行业年ARPU值测算

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            Netflix美国及海外付费会员数比例变化图

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                五行业朝精品化方向发展

               行业朝精品化方向发展优胜劣汰行业规范后集中度提升龙头优势将显现

                网络平台逐渐成为收视重要媒介精品网络剧成为未来的方向

            2018年高关注?#25512;?#20998;剧集

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            2018年负面评论内容分类

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            优酷腾讯和爱奇艺2018年影视剧自制剧版权剧占比

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                相关报告智研咨询网发布的2019-2025年中国影视衍生品行业市场深度调研及投资前景研究报告 

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