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            中国产业信息网行业频道

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            2019年短视频发展趋势MCN机构不断优化行业标准不断完善[图]

            2019年03月08日 11:14:32字号:T|T

                短视频是指时长在15分钟以内适合移动状态和碎片时间观看的高频推送的视频内容

                与在线网络视频相比短视频更符合视频移动化视频社交化趋势应用场景更为丰富与直播相比短视频传播速度快内容短观看时长限制少

                一短视频行业现状

                在2018年抖音席卷年轻人群体呈?#30452;?#21457;式增长后以BAT为代表的互联网巨头再次齐聚短视频领域纷纷推出多款短视频产品试图通过垂直细分领域抢占短视频赛道打造短视频平台矩阵以期达到用户全覆盖

            2018年中国主流短视频平台活跃用户对比图

            数据来源公开资料整理

                虽?#25442;?#32852;网巨头在开局阶段呈现落后之后但行业格局仍然未定下来的情况下凭借差异化战略以及?#30475;?#30340;资源支撑互联网巨头依然不容小觑

                二MCN机构提升商业化

                传统短视频MCN机构提供中介服务帮助短视频内容制作者进行内容运营和管理最终实现商业化

                MCN机构能够让内容制作方专注于内容保障出?#20998;?#37327;同时能降低内容制作方平台方以及品?#21697;?#30340;沟通成本缩短变现周期提升商业化效率

                目前MCN机构主要有四大类型以媒介为主的营销型MCN机构专注于垂直细分领域的内容型MCN机构以游戏娱乐为主的泛娱?#20013;MCN机构和知识型MCN机构在头部的MCN机构中营销型MCN机构发展最快影响力也较大

                众多?#34892;MCN机构依赖平台补贴而当平台资源抢夺战进入下半场补贴力度逐渐缩减MCN机构变现困难的问题会越发凸显生存压力进一步加大

            2018年中国短视频MCN机构盈利情况

            数据来源公开资料整理

                MCN机构与短视频平台以及内容制作者之间存在着对立统一的关系在加速实现商业化的目标方面三者诉求一致相互依赖相互促进?#27426;?#22312;追求利益最大化方面三?#38047;?#21576;现出对立的关系尤其在行业发展初期商业化模式并不明朗的情况下三者的对立关系更为明显

                当行业进入稳定发展期各方对MCN机构的要求更高缺乏优质内容资源运营管理能力较差以及少数以骗取平台补贴为目的的MCN机构逐渐被淘汰出局未来MCN市场发展将呈现强马太效应

                三短视频商业化的因素

                相关政策法规出台政府监管介入推动短视频行业趋于规范化提升短视频的用户体验和认可度进而促进短视频营销市场的规范化和成熟化

                随着政策监管趋严流量增长趋缓制作成本攀升平台补贴政策力度缩减导致内容方生存压力日渐增强商业化需求随之增加

                短视频用户主要以千禧一代的年轻人为主消费观念较以往有所转变逐渐成长为消费主力军极大的提升了短视频用户价值

                移动网络?#21344;?#29575;高资费低?#29366;?#25773;推动短视频用户规模增长

                2018年各大品?#21697;?#32439;试水短视频营销借助短视频较强的互动性和传播性收割流量与热度在业界引起较大反响“场景+情节+情感+创意”的内容原生型短视频广告具有让品牌表达更加生动具体容易引发用户共鸣产生自发传播效应等优点但品?#21697;?#24212;注意到此类爆款型短视频广告对内容要求极高无论是题材选取创意设计品牌融合用户洞察等都需要精细打磨在无形中提高了短视频品牌营销的成本与门

                四短视频不健康的因素

                在短视频行业发展初期内容制作者凭借蹭热点博眼球二次搬运等方式争夺流量短平快的特点促进行业生长的同时也让行业迅速充斥?#25628;现?#21516;质化的内容不可避免地造成用户审美疲劳影响品牌营销效果艾媒咨询分析师认为内容同质化的根本原因在于原创能力不足只有借助内外部资源?#20013;?#20135;出更多优?#35797;?#21019;内容短视频品牌营销的商业化道路才可能?#20013;?#20581;康发展

                短视频素材来源广?#28023;?#22914;影视剧作品新闻资讯录像作品音乐作品文字作品图片作品?#21462;?#29256;权意识的匾乏以及侵权“高性价比”的诱惑驱使一部分人有意或无意地造成了侵权行为

                短视频传播快受众广的特点给诈骗分子带来新的“机遇”他们根据网络用户习惯的变化不断创造新的诈骗题材和手段并借由短视频平台实施网络诈骗犯罪行为据厦门市反诈骗?#34892;?#32479;计2018年全市接报短视频诈骗警情38起其中最主要的类型是“返利诈骗”占比达46.2%其次是“交易诈骗”占比20.5%,“交友诈骗”占12.8%

                短视频平台成为假货橱窗

                五短视频行业发展趋势

                短视频行业热度不减市场规模仍将维?#25351;?#36895;增长2018年中国短视频用户规模达5.01亿人预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势

            2016-2020年中国短视频用户规模及预测

            数据来源公开资料整理

                短视频市场规模增速趋?#28023;?#20294;整体规模仍?#20013;?#22686;长预计2019年市场规模超过230亿元5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段催生众多行业发生重大变革短视频与其他行业的融合随之加深行业规模存在继续上升的空间

            2016-2020年中国短视频市场规模及预测图

            数据来源公开资料整理

                MCN机构竞争加剧内容趋向垂直化场景化2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家预?#39057;?020年将出现超过5000家MCN机构MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可?#20013;?#30340;热度和巨大的发展前景让短视频行业成为?#26102;?#30340;新宠推动MCN机构?#20013;?#22686;长

                短视频平台价值观逐渐形成行业标准不断完善新兴技术助力短视频平台降低运营成本提升用户体验

                相关报告智研咨询发布的2019-2025年中国短视频行业市场发展态势及发展趋势研究报告 

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            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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