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            中国产业信息网行业频道

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            中国生活用纸行业集中度及未来发展趋势分析[图]

            2019年03月07日 13:38:15字号:T|T

                消费总量=人口*人均消费量。生活用纸主要包括卫生纸、面巾纸、餐巾纸、厨房用纸等和?#29992;?#29983;活息息相关的细分品类,具有刚需、高使用频次、低单价等特点。2016 年我国生活用纸的消费量787.6万吨, 2007-2016年的 CAGRs=6.71%;2016 年我国生活用纸市场规模 988亿元,CAGRs=11.8%。

            我国生活用纸市场规模(亿元)和同比增速

            数据来源:公开资料整理

                相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国生活用纸行业市场深度评估及未来发展趋势研究报告

            我国生活用纸消费量(万吨)和同比增速

            数据来源:公开资料整理

                我国生活用纸人均消费量从2008年的 2.95kg/人,提升到 2017 年的6.10kg/人;超过全球平均水平的 4.80kg/人,但仍低于众多发达国家和地区。生活用纸作为典型的刚需快消品,其消费量和国?#19994;?#32463;济水平/?#29992;?#21487;支配收入呈现正相关。

            世界部分国家人均生活用纸消费量(kg/年)

            数据来源:公开资料整理

            我国人均用纸量和?#29992;?#21487;支配收入、城镇化率

            数据来源:公开资料整理

            美国人均用纸量和?#29992;?#21487;支配收入、城镇化率

            数据来源:公开资料整理

                从消费结构上看,2012-2016 年厕用卫生纸占我国生活用纸消费量比例从61.98%下降到 56.28%。面巾纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸等单价和毛利率?#32454;摺?#24212;用场景更为多元的中高端产品增速居前,占比逐渐提高。

            2012-2017 年我国生活用纸消费结构变化

            数据来源:公开资料整理

            2012-2017 年我国生活用纸细分品类年均复合增速

            数据来源:公开资料整理

                目前我国前四大生活用纸龙头的产品已基本 100%使用价格更高、性能更好的原木浆, 取代草浆、竹浆等纤维质量较低的原材料。

            我国生活用纸原料中木浆占比提高

            数据来源:公开资料整理

                需求端:消费习惯变化引导市场集中度提升。2017 年我国生活用纸消费量 851.1万吨,同比增长 8.1%; 进口 3.5 万吨,出口 74.0 万吨。2009-2017 年行业的消费量同比增速均基本保持在 7%-10%之间,增长稳定?#25442;?#26412;处于自产自销+少量外销的状态。

                城镇化率的提升和电商的快速发展引导消费者的消费行为发生变化。越来越多的消费者倾向于在双十一等折扣季以较?#22270;?#26684;一次?#28304;?#25209;量采购/网购自己熟悉、认可的生活用纸品牌旗下各类产品。 长期看,拥有高?#20998;?#20135;品的知名品牌在其电商渠道建设完成后,获客成?#23621;型?#36739;全面地推明显下降。与此?#26434;Γ?#23567;品牌的客户可触及度和获客成本会随着网购比例增大而一降一升。市场份额有望进一?#36739;?#23569;数拥有全国布局的产能和完善销售网络的优质龙头品牌集中。

            我国生活用纸消费量(万吨)和同比增速

            数据来源:公开资料整理

            我国生活用纸基本自给自足(万吨)

            数据来源:公开资料整理

                2016 年我国木浆消费量 2877 万吨,其中 1875 万吨为进口,进口?#26469;?#24230;高达 65.2%。 国内中小企业主要依?#30340;?#30424;木浆,四大龙头更多从国外采购。国内木浆到货量不足,小厂对下游消费者转移成本议价力有限,未来成本抬升压力较大。

            我国木浆进口量(万吨)

            数据来源:公开资料整理

            我国木浆进口产品结构

            数据来源:公开资料整理 

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