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            2019年网络文学用户规模使用率及网络文学上市企业情况分析[图]

            2019年03月07日 13:30:15字号:T|T

                网络文学的发展历程可以划分为三阶段第一阶段是1995-2002年在PC互联网早期网络文学的连载模式依托BBS兴起榕树下龙的天空等第一批专业文学网站诞生第二阶段是2003-2012年起点中文网横空出世并发扬了付费阅读模式盛大?#23637;?#36215;点标志着资本大规模入局掌阅17K等巨头诞生移动阅读成为兵家必争之地第三阶段是2013年至今经历复杂整合盛大文学和腾讯文学合并成就了今天的阅文集团移动流量红利耗尽后竞争进入了“IP全产业链对决”的时代

                随着移动流量红利耗尽2018年手机网民规模比重已达98.6%网络文学行业比拼在于存量市场的博弈流量红利耗尽已成?#29575;?#19981;论从手机出货量还是手机网民规模比重角度来看中国大陆的移动互联网用户基础在短期内?#25442;?#20877;有爆发式增长网络文学市场的发展重点从争夺“流量红利”变成了存量用户博?#27169;?#20197;及提高付费用户渗透率及ARPU

                2018年全年新增手机网民6433万截至2018年12月我国手机网民规模达8.17亿移动端网民规模的比例达到98.6%

            2008-2018年中国手机网民规模及其占网民比例情况

            资料来源CNNIC

                我国网络文学用户规模在近年来保持高速增长2018年网络文学用户规模达到43201万人同比增长14.37%

            2012-2018年网络文学用户规模及增长率

            资料来源CNNIC

                相关报告智研咨询发布的2019-2025年中国网络文学商业化市场全景调查及发展前景预测报告

                在网民使用率方面网络文学应用网民使用率增长趋于?#28023;?018年网络文学应用的网民使用率为52.10%

            资料来源CNNIC

                在移动阅读市场掌阅和QQ阅读的MAU处于领先地位单纯依靠免费内容吸引流量的APP竞争更为激烈增量优势不容易保持主打付费内容的App以用户付费订阅为主要收入来源主打免费内容的App以广告为主要收入来源前者的重心在作者资源以及内容创作的?#20013;?#24615;后者的重心在渠道下沉和延展?#29575;?#19978;主打免费内容的APP门槛较低很容?#36164;?#21040;新进入者的冲击影响而且如果渠道优势不能保持流量优势终将变成昙花一现

            2018年12月移动阅读APP月活跃用户数量前15名

            资料来源公开资料整理

                QQ阅读隶属于阅文集团不论内容库还是引流能力?#36291;?#22791;优势QQ阅读的网络文学内容依托于阅文旗下起点中文网创世中文网红袖添香等?#25945;?#30340;内容创作昔日盛大文学的内容加上腾讯的渠道使得阅文具有渠道优势阅文集团渠道主要为?#26434;?#28192;道起点中文网创世中文网等垂直?#25945;QQ阅读腾讯渠道手机QQQQ浏览器腾讯新闻腾讯视频微信读书等微信读书MAU内生自然增长上升趋势明显第三方渠道百度搜狗京东商城小米多看快猫等阅文集团与手机品牌合作预装也贡献用户增量其中合作品牌包括VivoOppo和华为等2017年底到2018年上半年由于腾讯渠道流量分配的调整阅文集团整体付费率向下波动但随着微信读书等渠道度过用户培养期付费率预计或将呈上升趋势

            阅文集团2015年至2018上半年付费率

            资料来源企业年报

            阅文集团2015年至2018上半年ARPU

            资料来源企业年报

                在行业毛利率方面掌阅科技相对毛利率最低掌阅在渠道延展上倚重手机预装等推广方式流量优势较为稳固但因让利手机厂商等渠道方毛利率短期内预计?#25442;?#22823;幅提升掌阅科技在渠道方面与?#24067;?#32456;端厂商手机应用商店手机软件推广服务商合作通过预装展示广告位等方式推广掌阅APP公司与渠道推广服务供应商进行分成此类采购支出计入营业成本掌阅科技的渠道成本?#21152;?#19994;成本比重在2017年达53.6%2015年至2017年渠道成本一直上升毛利率低于同行公司阅文中文在线

            2014-2017年主要上市企业毛利率情况

            资料来源企业年报

                网络文学行业在移动流量红利消散背景下倚重内容资源优势的付费用户拓展是发展关键2018年手机网民规模比重已达98.6%流量红利消散已成?#29575;?#35832;家比拼在于存量市场的博?#27169;?#24050;有的移动互联网用户基础在短期内预计?#25442;?#29190;发式增长

                网络文学行业付费逻辑倚重内容供给的?#20013;?#24615;腰部作者扮演关键角色虽然近年网络文学作者的收入和保障体?#31561;?#36235;完善但是任重而道远网络文学作者的职业化和专业化程度?#28304;?#20110;较低水平大多数作者是兼职从事网络文学创作?#25945;?#21560;引新生作者的能力?#26434;~教中?#20379;应付费内容的重要性就不言而喻了并且作者资源的占据也是网络文学行业的进入壁垒之一其中?#25945;延?#32780;出在于腰部作者的培养留存因头部作者资源缺乏?#20013;?#24615;和经济性?#25945;?#38271;期发展非仅仅依靠头部作者的抢夺

                阅文集团从内容资源体量作者培养机制完善性内容分发渠道以及管理层经验能力上?#36291;?#20248;势从2003年起点中文网VIP收费模式的成功落地竞争者?#21512;?#27169;仿到伴随行业发展的用户基数累积和作者圈知名度阅文集团旗下垂直网站在新生用户?#25176;?#29983;作者吸引层面优势不言而喻预计阅文集团凭借较强的运营能力和中腰部作者资源的壁垒优势在网络文学行业中龙头位置较为稳固

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            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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