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            春节档电影发展趋势2019是电影行业春节档最艰巨一年[图]

            2019年03月06日 13:47:09字号:T|T

                春节档是各大电影出品方的“必争之地”也是一年之中最重要的票仓档期春节档票房和口碑的关联度越来越高随着大年初一各影片口碑出炉第二天影片就呈现出走势差异越来越多的好电影在春节档出现让人们对这个档期的期待值越来越高不论怎样口碑已经成了决定票房走势的主要因素

                元旦档电影市场整体增长但由于处在圣诞档和春节档之间时段元旦档大制作影片相对不足整体排片质量不均票房各年波动较大18年元旦档前任3强劲表现以及芳华?#36820;?#24433;片?#20013;?#21457;力档期同比增长85.8%带来高基数19年元旦档缺乏大体量电影的情况下实?#21046;?#25151;10亿元同比下滑21.3%

            2014-2019元旦档票房及同比增速预测图

            数据来源公开资料整理

                春节档电影市场?#20013;?#22686;长春节档占全年票房的比例?#20013;?#19978;升

            2014-2018年春节档票房及占全年票房比例图

            数据来源公开资料整理

                2018年春节档受头部内容唐人街探案2红海行动优质口碑以及渠道下沉红利档期票房同比增长近70%

                春节档的平均票价高于全年平均票价价差?#27573;?#22312;3-5元波动体现春节档的观影需求强烈从票价变动?#36739;?#26469;看春节档平均票价和全年平均票价同?#36739;?#21464;动2018年春节档平均票价同比提升体现优质内容带动效应

            2014-2018年春节档与全年票房增速对比图

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            2014-2018年春节档观影人次及全年占比图

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                2018年春节档票房于大年初一2.16达到最高点累计12.8亿元观影人次超过3000万随后五天单日票房均超过8亿单?#23637;?#24433;人次均超过2000万以上

            2018春节档每日票房对比

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                回顾过去春节档影片竞争格局随着片方对档期重要性重视提升档期内竞争激烈同时春节档影片头部效应也较为明显2018年春节档TOP1市占率33.3%TOP5市占率98.2%

                优质内容依旧是赢得市场的根本要素随着上座率口碑等指标即时反馈排片调整速度也体现出加快首日排片一般的影片?#31350;?#30865;票房能够快速实现逆袭

                春节档电影发展趋势

                2019年春节档预计上映影片相比18年更加丰富有望继续实现档期票房新高从单银幕观影人次看2014-2018年单银幕观影人次波动较大

            2014-2018年春节档单银幕观影人次及变动

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                2018年由于春节档大幅增长单银幕观影人次同比增长33.8%基数较高我们假设2019春节档单银幕观影人次同比变化幅度为-10%/-3%/3%对应2019年春节档观影人次同比变化幅度为6%/15%/22%

                从2018年各档期表现看随着渠道全面下沉观影渗透率提升观影人次同比增速进入个位数阶段内容对于档期票房影响更加显著

            2014-2018年春节档影片票房集中度变化

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                2017-2018年TOP3影片票房平均占比为80.85%由于19年春节档上映影片相对往年数量明显提升我们将头部影片?#27573;?#25918;大至4部CR4占比假设为17-18年CR3占比平均值80.85%

                而在消费市场前期营销不断拉高观众预期观众在几乎都是顶配的阵容中选择对影片的期待值也不断走高?#27426;?#20174;今年春节档影片的口碑表现来看与上年同期相比几乎?#21046;?#24182;没有出现整体性的口碑拔高因此观众在高心理预期之下花费更高的票价走进影?#28023;?#19981;仅感到惊喜的空间被?#39038;?#20135;生心理落差?#26800;?#27010;率也在增大从网友反馈来看也可以证实这一点“一般”“不及预期”等评论充斥着互联网

                2019年春节档次?#23637;?#24433;人次下?#21040;?000万人次与前两年春节档同期相比降幅最大这在一定程度上?#20174;?#20986;今年春节档的票房增势并不强劲“高票价”抬高了增量人群的进入门槛但对一部影片而言增量带来的往往是超出预期的票房体量在这样的发展趋势下如果市场不及时调节策略今年春节档的票房表现恐怕并不乐观

            2019年初一到初三观影人次对比图

            数据来源公开资料整理

                相关报告智研咨询发布的2019-2025年中国春节档电影市场全景调查及发展前景预测报告

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            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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