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            春节档电影发展趋势:2019是电影行业春节档最艰巨一年[图]

            2019年03月06日 13:47:09字号:T|T

                春节档是各大电影出品方的“必争之地”,也是一年之中最重要的票仓档期。春节档票房和口碑的关联度越来越高,随着大年初一各影片口碑出炉,第二天影片就呈现出走势差异。越来越多的好电影在春节档出现,让人们对这个档期的期待值越来越高,不论怎样,口碑已经成了决定票房走势的主要因素。

                元旦档电影市场整体增长,但由于处在圣诞档和春节档之间时段,元旦档大制作影片相对不足,整体排片质量不均,票房各年波动较大。18年元旦档《前任3》强劲表现以及《芳华?#36820;?#24433;片?#20013;?#21457;力,档期同比增长85.8%带来高基数,19年元旦档缺乏大体量电影的情况下,实?#21046;?#25151;10亿元,同比下滑21.3%。

            2014-2019元旦档票房及同比增速预测图

            数据来源:公开资料整理

                春节档电影市场?#20013;?#22686;长,春节档占全年票房的比例?#20013;?#19978;升。

            2014-2018年春节档票房及占全年票房比例图

            数据来源:公开资料整理

                2018年春节档受头部内容《唐人街探案2》《红海行动》优质口碑,以及渠道下沉红利,档期票房同比增长近70%。

                春节档的平均票价高于全年平均票价,价差?#27573;?#22312;3-5元波动,体现春节档的观影需求强烈。从票价变动?#36739;?#26469;看,春节档平均票价和全年平均票价同?#36739;?#21464;动,2018年春节档平均票价同比提升,体现优质内容带动效应。

            2014-2018年春节档与全年票房增速对比图

            数据来源:公开资料整理

            2014-2018年春节档观影人次及全年占比图

            数据来源:公开资料整理

                2018年春节档票房于大年初一(2.16)达到最高点,累计12.8亿元,观影人次超过3000万。随后五天单日票房均超过8亿,单?#23637;?#24433;人次均超过2000万以上。

            2018春节档每日票房对比

            数据来源:公开资料整理

                回顾过去春节档影片竞争格局,随着片方对档期重要性重视提升,档期内竞争激烈,同时春节档影片头部效应也较为明显,2018年春节档TOP1市占率33.3%,TOP5市占率98.2%。

                优质内容依旧是赢得市场的根本要素,随着上座率口碑等指标即时反馈,排片调整速度也体现出加快,首日排片一般的影片?#31350;?#30865;票房能够快速实现逆袭。

                春节档电影发展趋势

                2019年春节档预计上映影片相比18年更加丰富,有望继续实现档期票房新高。从单银幕观影人次看,2014-2018年单银幕观影人次波动较大。

            2014-2018年春节档单银幕观影人次及变动

            数据来源:公开资料整理

                2018年由于春节档大幅增长,单银幕观影人次同比增长33.8%,基数较高,我们假设2019春节档单银幕观影人次同比变化幅度为-10%/-3%/3%,对应2019年春节档观影人次同比变化幅度为6%/15%/22%。

                从2018年各档期表现看,随着渠道全面下沉,观影渗透率提升,观影人次同比增速进入个位数阶段,内容对于档期票房影响更加显著。

            2014-2018年春节档影片票房集中度变化

            数据来源:公开资料整理

                2017-2018年TOP3影片票房平均占比为80.85%,由于19年春节档上映影片相对往年数量明显提升,我们将头部影片?#27573;?#25918;大至4部,CR4占比假设为17-18年CR3占比平均值80.85%。

                而在消费市场,前期营销不断拉高观众预期,观众在几乎都是顶配的阵容中选择,对影片的期待值也不断走高。?#27426;?#20174;今年春节档影片的口碑表现来看,与上年同期相比几乎?#21046;劍?#24182;没有出现整体性的口碑拔高。因此,观众在高心理预期之下,花费更高的票价走进影?#28023;?#19981;仅感到惊喜的空间被?#39038;酰?#20135;生心理落差?#26800;?#27010;率也在增大。从网友反馈来看也可以证实这一点,“一般”、“不及预期”等评论充斥着互联网。

                2019年春节档次?#23637;?#24433;人次下?#21040;?000万人次,与前两年春节档同期相比降幅最大,这在一定程度上?#20174;?#20986;今年春节档的票房增势并不强劲。“高票价”抬高了增量人群的进入门槛,但对一部影片而言,增量带来的往往是超出预期的票房体量。在这样的发展趋势下,如果市场不及时调节策略,今年春节档的票房表现恐怕并不乐观。

            2019年初一到初三观影人次对比图

            数据来源:公开资料整理

                相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国春节档电影市场全景调查及发展前景预测报告

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