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            中国产业信息网行业频道

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            2018年中国电商行业市场规模与市场竞争格局分析[图]

            2019年03月05日 13:28:40字号:T|T

                一电子商务市场规模平稳发展网络购物占比三成服务类交易增长快

                2018年中国电子商务市场交易规模预计将达28.4万亿其中网络购物市场规模占比预计将从2010年的 11.3%提升至 27.3%服务类电商从2013年发展以来?#20013;?#20445;持较高速增长2017年本地生活服务O2O交易额为9992亿元同比增长71.5%

            中国电子商务市场交易规模

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                相关报告智研咨询发布的2018-2024年中国电商行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告

                二网络购物占社零比重?#20013;?#21319;高电商GMV仍维持较高速增长

                网络零售交易规模增速自2017年回升2016 年中国网上零售总额同比增长 26.2%增速首次跌破 30% 市场预期电商行业增长将进入?#20013;?#25918;缓期 而2017 年起电商GMV 增速回升至 30.2%随着线下体验与线上消费互相导流两?#26234;?#36947;融合力进一步提升预计2018 年我国网络零售市场交易规模增速将保持在 30%左右

                网络零售规模?#27426;?#22686;长于社会零售总额占比?#20013;?#25552;高 2017 年中国网络购物市场交易规模为 7.2 万亿元 同比增长 39.2% 占社会消费品零售 19.6%整体来看网络零售市场增速逐渐放?#28023;?#20294;依然保持较大的市场规模在整个社会消费品零售总额中占比将?#27426;?#25552;升

            网络购物市场规模及增速

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            网络购物市场规模占社会零售比例

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                三移动端占网购规模八成市场规模仍将保持稳定增长

                网络购物用户增长逐渐趋稳占网民总体比例?#20013;?#25552;升截至 2018H1我国网民规模达 8.0 亿人其中手机网民数为 7.8 亿人互联网?#21344;?#29575;达 57.7%网络购物用户达 5.6 亿人其中手机网络购物用户达5.5 亿人较 2017 年末增长 10.2%随着互联网渗透率和网购?#21344;?#29575;的提高网购网民规模将继续保持增长态势

            中国网民规模和互联网?#21344;?#29575;

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            2018H1 中国网民各类互联网应用使用率

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                网络购物市场进入移动消费时代存量价值有待挖掘2015 年移动端首次超过 PC 端成为网购市场主要的消费场景 2017 年移动端交易规模继续扩大占比提升至 81.3%虽然随着国内电商红利增长消逝移动端渗透率的提升将趋向缓慢但是随着农村电商跨境电商?#20998;?#30005;商等垂直领域电商在分众市场进一步发展以及电商企业通过对用户数据进行分析运用大数据精准满足客户需求挖掘用户价值移动电商仍有?#27426;?#22686;量价值和较大存量挖掘?#21344;?/p>

            中国网民规模和互联网?#21344;?#29575;

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            2018H1中国网民各类互联网应用使用率

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                四市场竞争格局电商行业形成赢者通吃局面

                1B2B市场B2B平台竞争格局稳固头部平台优势明显

                B2B平台盈利模式同质化明显营收规模总体呈平稳增长状态2018H1 中国 B2B电商营收规模为 255 亿元同比增长 51.7%当前主要的盈利模式是将上游 B 端产品和下游企业进行对接收取佣金或自营赚取价差并提供供应链金融服务物流服务等盈利模式随着云计算大数据技术?#20013;?#21457;展B2B 电商将打通用供应链上下游?#26041;ڣ?#20026;采购双方提供包括仓促物流数据分析金融信贷等一系列服务以实现产业赋能增值服务将成为公?#23616;?#35201;收入来源

                综合性电商平台格局基本定型行业集中度明显2018H1中国主要 B2B平台市场份额占比中6家核心平台占比为 63.3%其中阿里巴巴排名首位市场份额 30.0%慧聪集团 14.8%科通?#22659;?11.6%上海?#33267;?4.5%焦点科技 1.5%生意宝 0.8%其他 36.6%综合 B2B 平台继续借助流量用户规模等优势提高平台的黏性的同?#20445;?#20063;在向垂直领域加大布局力度

            中国中小企业 B2B 平台营收规模

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            2018H1主要中小企业B2B平台市场份额

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                2网络零售市场消费者对品牌及质量需求觉醒B2C渐成主流购物模式

                B2C 为网购主流模式交易规模占比?#20013;?#25193;大2017年网络零售交?#23376;?#19994;收入 4397亿元其中 B2C 和 C2C 的交易服务营业收入分别为 2652 亿元和 1745 亿元 B2C市场交易规模占比?#20013;?#25193;大至 61.7%较去年同期提高 5.8 个百分点认为未来随着消费者品牌意识继续提升 B2C 模式为消费者提供更优的产品?#20998;?#21644;服务保障其在网上零售市场中的占比将?#20013;?#25552;升

            中国网络零售B2C与C2C市场规模

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            中国网络零售B2C与C2C占比

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                移动网购市场721格?#20013;?#25104;长尾企业竞争激烈2018 年中国电商零售市场份额中阿里巴巴以 58.2%占据首位京东销售额占 17.3%两家电商合计占据四分之三份额占有绝对竞争优势第二梯队企业相较淘宝和天猫的市场规模?#28304;?#22312;较大差距快速崛起的拼多多占 5.2%此前份额仅为 0.1%苏宁唯品会及国美电器的市场份额为 1.9%1.8%和 0.7%长尾企业数量众多随着跨?#22330;?#29983;鲜母婴等垂直领域的兴起初创企业竞争激烈

            2018年中国网购市场市场份额

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                综合商城渗透率较高电商子行业渗透率均为个位数发展潜力较大 综合商城渗透率于 2018 年增长近 9 个百分点达 67.7%用户规模达到 7.4 亿其中手机淘宝渗透率达 52.5%拼多多渗透率为 27.4%京东渗透率为 23.9%其它电商子行业但其渗透率较低社交电商为 9.7%生鲜电商为 4.9%母婴电商仅 2.0% 但细分领域在过去一年迅速发展社交电商渗透率和用户规模增长一倍生鲜电商的用户规模甚至增长两倍我们认为子行业为发展早期将成为电商企业下一争夺堡垒

            2018年电商行业用户规模与安装渗透率

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            2018年电商主要app渗透率

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            2018年电商主要AppMAU

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            2018双十一综合电商APP日新增用户数

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            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

             

             

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