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            2019年中国电影行业国产电影影院竞争格局及春节档发展趋势分析图

            2019年03月04日 14:00:47字号:T|T

                票房与观影人次增速回落平均票价小幅上扬2018年12月31日国内电影市场票房突破600亿元大关达到606.91亿元同比增长8.69%剔除服务费后票房收入为565.77亿元同比增长8.00%

            2011-2018年全国票房与同比增幅图

            数据来源公开资料整理

                2018年全年实现观影人次17.18亿同比增长5.92%增幅低于票房的同比增幅对比2017年全国人口总量2018年国内人均观影人次约为1.24次若以城镇人口计算人均观影次数则为2.11人次

            2011-2018年观影人次与同比增幅

            数据来源公开资料整理

                在2019年票补逐渐收紧甚至取消的大趋势下2018年电影平均票价再次出现上升趋势平均票价含服务费由34.4元上升近一元至35.3元剔除服务费后平均票价则由32.3元上升至32.9元

            2014-2018平均票价变化

            数据来源公开资料整理

            2016-2018月度票房亿元

            数据来源公开资料整理

            2018年中国电影票房量级分布部

            数据来源公开资料整理

                2015-2018年间全国电影市场明显进入下沉趋势城市线?#23545;?#20302;票房增长速度越快从2018年数据看三四线城市票房增速超过全国整体增速?#27426;?#32447;城市票房增速则低于全国水平

            2017-2018地域票房收入增长情况

                一国产影片

                2018年票房前10的影片中国产电影占据6个席位并包揽前四名其中红海行动唐人街探案2我不是药神?#26041;?#20837;中国电影票房总榜前五的位置且均超过30亿元国产电影成为推动电影票房增长的主要动力

                2018年国内共上映570部电影其中国产片430部引进片122部相比17年虽然18年上?#36710;?#24341;进片绝对数量?#34892;?#24133;上升但从数量占比的角度来看下降了1.7个百分点上映国产片数量占比则上升0.9个百分点

                票房占比方面18年国产片票房达到370.32亿元同比增加29.45%占比达到61%较17年提升近10个百分点引进片票房收入为235.69亿元同比下降13.21%票房占比也相应下降10个百分点左右

            2014--2018年影片数量占比图

            数据来源公开资料整理

                通过对2018年上?#36710;?#22269;产影片与进口影片TOP10的对比发现排名前十的国产影片合计票房214.68亿元比排名前十的引进片高出近74亿元票房同时在题材的展现上进口影片仍?#38498;?#33713;坞大场面的动作类型影片占据主流相比之下国产影片类型则更为丰富包含了战争喜剧情?#23567;?#29616;?#26723;?#22810;种题材国产影片在内容的打造上更符合国内观众品味呈现“多点开花”的特点

                一 国内院线竞争

                院线竞争格局正在趋于固化万达院线作为行业龙头以较高的市占率领先排名第二的大地院线近4个百分点牢牢稳?#24433;?#39318;位置TOP10院线集中度已经连续4年处于升势从15年的66.56%上升至18年的68.74%预计国内院线集中度?#28304;?#22312;提升空间龙头院线公司存在集中度提升机会

            2018年国内院线市占率TOP10

            数据来源公开资料整理

                2018年影院投资管理公司集中度再次下滑影投公司集中度已经连续4年处于下滑通道主要原因?#26723;?#20135;公司娱乐公司等集团跨界整合资?#23621;?#20837;导致行业头部影投公司增速不及行业增速头部影投公司市场份额也随之下降加上目前影院资产价格快速上升影投公司在自建影院或?#23637;?#24433;院方面更加谨慎因此市场集中度有所下滑

                二 单银幕票房产出

                2018年全国共新增银幕块数9303块总量达到60079块同比增加18.32%国内银幕数量已经居世界首位但同比增幅连续4年处于下降状态银幕增速正在逐步放缓我们认为行业拐点在于银幕数增速与票房增速的差距将逐渐收窄直至票房增速高于银幕增速单银幕票房产出出现回升预计这一过程或将在2021年或2022年出现

                目前国内银幕数量增幅明显高于国内票房与观影人次增幅单银幕的票房产出已经连续4年屡创新低参考2018年票房与银幕数据平均单银幕年贡献票房仅为94.04万元也是首次低于100万元整数关口

            2011-2018年国内银幕数量及增幅

            数据来源广电总局智研咨询整理

            2011-2018年国内单银幕数票房产出及增幅不含服务费

            数据来源广电总局智研咨询整理

                2018年全国线上化率上升2.8个百分点达到84.5%但增速放缓从不同城市级别线上化率情况看一线城市线上化?#39318;?#39640;增长幅度也较快四线城市虽然线上化?#39318;?#20302;但其线上化率增长幅度最高达到3.2%

            2016-2018年中国电影线上化率

            数据来源公开资料整理

                三 春节档

                2018年春节档期国内电影市场表现亮眼创下多项纪录大年三十至正月初六电影市场票房达到56.8亿元与17年春节档期相比大增69.55%远超市场预期观影人次也增长近60%达到1.43亿人次在春节档优异表现的带领下18年2月电影市场票房突破百亿元大关春节档期的重要性不?#36828;?#21947;

            2013-2018年春节档票房含服务费与增幅

            数据来源公开资料整理

            2013-2018年春节档观影人次与增幅

            数据来源公开资料整理

                从目前公布的2019年春节档片单情况看大年初一上?#36710;?#24433;片多达13部相比于18年大年初一上?#36710;?部影片几近翻倍同时19年春节档影片阵容?#37096;沙频?#19978;豪华聚集了多个名导演名演?#34180;?#22823;IP题材覆盖了喜剧科幻悬疑动画等多个不同题材其中仍以最适合春节档的合家欢喜剧类型为主

                2018年全年电影市场票房达到606.91亿元同比增长8.69%观影人次17.18亿同比增长仅5.92%对比北美市场人均4.7次观影频次中国城镇人口人均观影仅约2.1次增长空间广阔从头部影片市场表现看票房集中度再次上升其中国产影片表现优异在题材票房与评分上均实现大幅进步进口影片票房有所下滑票房下沉的格局并未改变三四线城市票房增速高于全国水平但已经逐渐放缓

                相关报告智研咨询发布的2019-2025年中国电影院线行业市场调查及发展趋势研究报告

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            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

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            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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