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            2019年中国电影行业国产电影、影院竞争格局及春节档发展趋势分析【图】

            2019年03月04日 14:00:47字号:T|T

                票房与观影人次增速回落,平均票价小幅上扬。2018年12月31日,国内电影市场票房突破600亿元大关,达到606.91亿元,同比增长8.69%;剔除服务费后票房收入为565.77亿元,同比增长8.00%。

            2011-2018年全国票房与同比增幅图

            数据来源:公开资料整理

                2018年全年实现观影人次17.18亿,同比增长5.92%,增幅低于票房的同比增幅。对比2017年全国人口总量,2018年国内人均观影人次约为1.24次;若以城镇人口计算,人均观影次数则为2.11人次。

            2011-2018年观影人次与同比增幅

            数据来源:公开资料整理

                在2019年票补逐渐收紧甚至取消的大趋势下,2018年电影平均票价再次出现上升趋势,平均票价(含服务费)由34.4元上升近一元至35.3元,剔除服务费后平均票价则由32.3元上升至32.9元。

            2014-2018平均票价变化

            数据来源:公开资料整理

            2016-2018月度票房(亿元)

            数据来源:公开资料整理

            2018年中国电影票房量级分布(部)

            数据来源:公开资料整理

                2015-2018年间,全国电影市场明显进入下沉趋势,城市线?#23545;?#20302;,票房增长速度越快,从2018年数据看,三四线城市票房增速超过全国整体增速,?#27426;?#32447;城市票房增速则低于全国水平。

            2017-2018地域票房收入增长情况

                一、国产影片

                2018年票房前10的影片中,国产电影占据6个席位并包揽前四名,其中《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神?#26041;?#20837;中国电影票房总榜前五的位置且均超过30亿元,国产电影成为推动电影票房增长的主要动力。

                2018年国内共上映570部电影,其中国产片430部,引进片122部;相比17年,虽然18年上?#36710;?#24341;进片绝对数量?#34892;?#24133;上升,但从数量占比的角度来看下降了1.7个百分点,上映国产片数量占比则上升0.9个百分点。

                票房占比方面,18年国产片票房达到370.32亿元,同比增加29.45%,占比达到61%,较17年提升近10个百分点,引进片票房收入为235.69亿元,同比下降13.21%,票房占比也相应下降10个百分点左右。

            2014--2018年影片数量占比图

            数据来源:公开资料整理

                通过对2018年上?#36710;?#22269;产影片与进口影片TOP10的对比发现,排名前十的国产影片合计票房214.68亿元,比排名前十的引进片高出近74亿元票房;同时在题材的展现上,进口影片仍?#38498;?#33713;坞大场面的动作类型影片占据主流。相比之下国产影片类型则更为丰富,包含了战争、喜剧、情?#23567;?#29616;?#26723;?#22810;种题材。国产影片在内容的打造上更符合国内观众品味,呈现“多点开花”的特点。

                一、 国内院线竞争

                院线竞争格局正在趋于固化,万达院线作为行业龙头,以较高的市占率领先排名第二的大地院线近4个百分点,牢牢稳?#24433;?#39318;位置。TOP10院线集中度已经连续4年处于升势,从15年的66.56%上升至18年的68.74%;预计国内院线集中度?#28304;?#22312;提升空间,龙头院线公司存在集中度提升机会。

            2018年国内院线市占率TOP10

            数据来源:公开资料整理

                2018年影院投资管理公司集中度再次下滑,影投公司集中度已经连续4年处于下滑通道,主要原因?#26723;?#20135;公司、娱乐公司等集团跨界整合资?#23621;?#20837;导致行业头部影投公司增速不及行业增速,头部影投公司市场份额也随之下降。加上目前影院资产价格快速上升,影投公司在自建影院或?#23637;?#24433;院方面更加谨慎,因此市场集中度有所下滑。

                二、 单银幕票房产出

                2018年全国共新增银幕块数9303块,总量达到60079块,同比增加18.32%,国内银幕数量已经居世界首位,但同比增幅连续4年处于下降状态,银幕增速正在逐步放缓。我们认为行业拐点在于银幕数增速与票房增速的差距将逐渐收窄,直至票房增速高于银幕增速,单银幕票房产出出现回升,预计这一过程或将在2021年或2022年出现。

                目前国内银幕数量增幅明显高于国内票房与观影人次增幅,单银幕的票房产出已经连续4年屡创新低,参考2018年票房与银幕数据,平均单银幕年贡献票房仅为94.04万元,也是首次低于100万元整数关口

            2011-2018年国内银幕数量及增幅

            数据来源:广电总局、智研咨询整理

            2011-2018年国内单银幕数票房产出及增幅(不含服务费)

            数据来源:广电总局、智研咨询整理

                2018年全国线上化率上升2.8个百分点,达到84.5%,但增速放缓。从不同城市级别线上化率情况看,一线城市线上化?#39318;?#39640;,增长幅度也较快,四线城市虽然线上化?#39318;?#20302;,但其线上化率增长幅度最高,达到3.2%。

            2016-2018年中国电影线上化率

            数据来源:公开资料整理

                三、 春节档

                2018年春节档期,国内电影市场表现亮眼,创下多项纪录,大年三十至正月初六电影市场票房达到56.8亿元,与17年春节档期相比大增69.55%,远超市场预期,观影人次也增长近60%达到1.43亿人次。在春节档优异表现的带领下,18年2月电影市场票房突破百亿元大关,春节档期的重要性不?#36828;?#21947;。

            2013-2018年春节档票房(含服务费)与增幅

            数据来源:公开资料整理

            2013-2018年春节档观影人次与增幅

            数据来源:公开资料整理

                从目前公布的2019年春节档片单情况看,大年初一上?#36710;?#24433;片多达13部,相比于18年大年初一上?#36710;?部影片几近翻倍。同时19年春节档影片阵容?#37096;沙频?#19978;豪华,聚集了多个名导演、名演?#34180;?#22823;IP,题材覆盖了喜剧、科幻、悬疑、动画等多个不同题材,其中仍以最适合春节档的合家欢喜剧类型为主。

                2018年全年电影市场票房达到606.91亿元,同比增长8.69%,观影人次17.18亿,同比增长仅5.92%,对比北美市场人均4.7次观影频次,中国城镇人口人均观影仅约2.1次,增长空间广阔。从头部影片市场表现看,票房集中度再次上升,其中国产影片表现优异,在题材、票房与评分上均实现大幅进步,进口影片票房有所下滑。票房下沉的格局并未改变,三四线城市票房增速高于全国水平,但已经逐渐放缓。

                相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国电影院线行业市场调查及发展趋势研究报告

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