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            中国产业信息网行业频道

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            2018年女性内衣规模达2277.4亿元女性内衣消费将往功能化趋势发展图

            2019年02月26日 13:29:12字号:T|T

                一女性内衣发展背景及分类

                内衣产业起步较晚消费者对内衣的需求和观念随着改革开放程度而改变从 70 年代的简单实用?#36739;?#22312;对?#25918;啤?#26102;尚和场景的追求人均消费频次在提升中国人口基数庞大是内衣消费大国内衣除了满足消费者日常基本功能外也成为人们争相追逐的时尚

                2012年我国仍?#24615;?亿女性收入水平较低其多位于三四线城市及广大农村地区主要购买杂牌内衣近年来随着经济的增长以及政府政策的扶持?#29992;?#25910;入稳步上升消费者更重视贴身衣物的?#25918;?#21644;质量中国女性内衣消费意?#24230;?#28176;觉醒

                根据人群结构的变化年轻化成为内衣行业的大势而年轻消费者对于内衣场景化搭配的需求越发旺盛而情趣内衣这类细分品类也迎来春天相对来说中年女性的消费对于内衣塑形的功能性更为重视无钢圈内衣饱受欢迎

            消费者女性内衣产品需求
            消费者女性内衣产品需求

            资料来源公开资料整理

                在内衣市场上文胸占据了内衣消费的60%是内衣的重中之重内裤的主要市场是男士内裤未来发展潜力巨大家居服的竞争不在于?#25918;?#20043;间的竞争而在于消费者对家居服品类的?#29616;?#20445;暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后回归沉寂开始思考新的盈利增长点塑身内衣尚?#20174;?#32479;一的名称叫法不一但并未真正满足消费者的需求情趣内衣在保守的中国人面前像一团被埋在地下的?#19968;w?#20282;机喷薄而出

            女性内衣分类

            分类方式
            内衣类别
            概述
            按人体不同?#36861;?/div>
            少女时期女性
            保护性和支托性舒适性吸汗辅助塑造初期胸型AA系?#23567;?#32972;心围
            青年时期女性
            保护性和美化性装饰增?#29992;?#24863;花边喱士系?#23567;?#36731;型收束系列
            中年女性
            保护性和修身性全杯型中型重型收束系列
            老年女性
            保护性和保健性无钢圈系列和轻型收束系?#23567;?/div>
            按功能性分
            矫形内衣
            收束系列产品又称为基础内衣
            保健内衣
            又称实用内衣
            装饰内衣
            女性特有的花边喱士来增强内衣独有的吸引力
            按照文胸的罩杯分类
            1/2杯文胸
            整个文胸呈半球状特点是杯的前伏与下脚为平行线在设计制作中95%以上的多为可拆带式由于稳定性较差提升效果不强适合胸部较小的人穿着于露?#22330;?#21514;带等搭配效果最佳
            3/4杯文胸
            它是文胸设计中居中效果最好的款式不完全包裹胸部1/4?#23545;?#22806;呈现乳沟性感迷人特点是开骨线呈V型内插棉倒立或是斜放受力点在肩带上任何体型均可并适合搭配套装西服等
            5/8杯文胸
            与3/4罩杯非常相似适合胸部小巧玲珑的女孩更显丰满
            全罩杯文胸
            整体?#26159;?#29366;可将乳房全部包容于罩杯适合丰满及日肉质柔软胸部下坠外阔的女性穿戴具有很强的支撑和提升效果一般全罩杯文胸设计?#21152;CDE等大杯罩款适合搭配运动休闲装等
            按照外型款式设计罩杯分类
            无缝文胸
            紧身无痕设计适合搭配紧身衣裤
            魔术文胸
            在罩杯内侧加入水袋棉垫等?#34892;?#22686;加血液循环促进胸部发育
            前扣文胸
            勾圈安置与鸡心位便于穿着也具有集中效果
            无钢圈文胸
            无钢圈文胸意指文胸中无钢圈的设计通过力学文胸设计自然托起女性乳房使乳房不受钢圈的束缚
            长束型文胸
            是标准文胸的一种可以调节腹部腰部赘肉表现曲线用来搭配晚礼服
            休?#34892;?#25991;胸
            多采用棉料搭配日常服饰?#22270;Ҿ有小?/div>
            特殊功能型
            哺乳型文胸一般在胸罩的前方开一小口专喂宝宝

            资料来源公开资料整理

                二女性各年龄阶段对内衣的选择

                18~25岁女青年的体型特征此年龄段往往是发育成熟的未婚成年女性,体型标准丰满,三围差值较大,线条分明女青年乳房?#26102;?#20934;型半球型和圆锥型,乳点偏高,一般位于第4第5肋间,腰部苗条纤细,臀部?#26102;?#20934;型浑圆型和后翘型

                据统计数据表明,女青年的身高集?#24615;?55~170cm;胸围在78~98cm,胸下围在70~85cm,胸围与胸下围差值一般为10cm12.5cm15cm17.5cm,胸衣罩杯选用范围为ABCD型;腰围在58~74cm;臀围在82~98cm

            18~25岁女青年的体型特征

            资料来源公开资料整理

                据统计数据表明,身高集?#24615;?55~170cm;胸围在80~96cm,胸下围在70~85cm,胸围与胸下围差值一般为10cm12.5cm15cm,胸衣罩杯常选用ABC型;腰围在62~78cm,臀围在84~96cm

            25~40岁已婚妇女的体型特征

            资料来源公开资料整理

                40岁以上的中老年妇女的体型特征此年龄段成年女性脂肪因子累积率开始高于乳房因子累积率,乳房萎缩,松软下垂,乳间距随之增大,乳头外斜,乳点一般位于第6第7肋间,腰围增大,腹凸明显,臀腰差不明显,呈桶腰状,趋向胖体型,另外臀?#32771;?#32905;也萎缩下垂,胯臀?#26102;?#24179;型与下垂型

                据统计数据表明,身高集?#24615;?55~168cm;胸围在80~96cm,胸下围在75~90cm,胸围与胸下围差值一般为10cm12.5cm,胸衣罩杯常选用AB型;腰围在74~86cm;腹围与臀围相近,在84~96cm

            40岁以上的中老年妇女的体型特征

            资料来源公开资料整理

                三女性内衣行业发展规模

                中国国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距人均支出大约只有发达国?#19994;?#19968;半左右但预计在未来几年内随着人们消费理念地加速成熟女性内衣市场规模的扩大这一差距将快速缩小国内女性内衣人均消费频次逐年走高说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟

                为追求整体搭配效果肤色女性内衣锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受?#25918;?#32858;拢功能仍然是女性最看重的内衣功能但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛?#39029;?#29616;年轻化的趋势29-35岁为主要购买人群

                中国女性人均拥有文胸的数量在逐年提升从2013年的3.16件/年提升到2017年的4.87件/年

            2013-2017年女性人均拥有文胸件数

            资料来源公开资料整理

                整体来看女性经济能力的提升和自我意识的加强我国女性内衣行业相较其他国家而言正处于较快成长阶段纵观全球现代女性内衣发展史已步入百年但在国内市场的成长时间却不过30余年从国内女性内衣市场零售额和增速来看领先于美国和日本智研咨询发布的2019-2025年中国女性内衣行业市场全景调研及投?#26159;?#26223;预测报告2016年我国女性内衣市场规模为1970.2亿元2017年我国女性内衣市场规模增长至2277.4亿元

            2011-2017年我国女性内衣市场发展规模

            资料来源智研咨询整理

                从中国的消费群体来说青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体对于少女型的消费者来说因为人口众多所以市场的需求是非常大的根据一些资料显示一些?#25918;?#22312;进入市场时曾针对国内少女群体的消费习性做过调查发现国内少女开始穿胸罩的年龄这些年逐渐趋于年轻化因为生活水平的提高少女现在的身高都?#20173;?#26469;的提高许多身体发育也早一些

                ——女性内衣消费习惯逐渐改变

                现在这些消费习性也在慢慢改变作为独生子女的少女?#27493;?#31350;独立对于?#25918;啤?#23545;于内衣的选?#28023;?#20063;会有自已的主意所以企业或?#25918;?#38656;加大对市场的培育以?#25918;?#24847;?#24230;?#23569;女从青少年时代直到老年都对?#25918;?#20135;生一种依赖从而培养消费者对?#25918;?#30340;?#39029;?#24230;

                ——少女内衣?#25918;?#21457;展找准企业定位

                少女内衣是中国内衣市场细分的一个分支品类当越来越多的企业或?#25918;?#25226;产品的目标群定位为青中年女性在这片红海领域拼命?#26494;?#26102;也有部分企业把目光投向远方希望以细分市场准确定位的方式来?#19994;?#20225;业发展的新?#36739;R?/p>

            2011-2017年我国少女内衣市场发展规模

            资料来源智研咨询整理

                我国内衣产业发展至今30多年内衣生产企业主要集?#24615;?#29664;三角长三角等产业聚集区域目前都市丽人汇洁股份华歌尔安莉芳等行业龙头企业在A股和港股上?#23567;?#22269;内CR3内衣企业都市丽人爱?#20581;?#27719;洁近5年一?#21271;?#25345;稳定竞争格局2013-2017年CR3市占率分别为6.6%7.3%7.8%7.2%7%?#27426;?#24066;丽人作为国内女性内衣龙头市占率分别为2.8%3.4%3.9%3.3%3.2%

            2017年国内内衣?#25918;?#24066;场?#21152;新?br />

            资料来源公开资料整理

                随着智能手机带来的人口红利的减弱线上购物也逐渐转变成存量市场的竞争流量获取成本越来越高甚至超过线下内衣行业由于?#25918;页?#24230;高女性在线上挑选内衣的时候会直接搜索熟悉的内衣?#25918;疲?#20063;会通过线下的?#28304;?#21644;体验在线上进行购买龙头企业门店布局广例如汇洁股份截至2017年底全国拥有?#25918;?#30452;营终端总计1,284家经销店1,304家遍布全国的门店成为宝贵的流量入口

            2017年底内衣公司门店对比家

            资料来源公开资料整理

                四女性内衣市场消费趋势

                1年轻化

                年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线?#29616;?#21147;内衣的内外搭配也成为消费者主要考?#28508;?#20934;背心式女性内衣近年来大受?#25918;?#21516;时具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐随着消费者越发关注女性内衣的舒?#35270;?#20581;康大数据显示无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点

                2搭配一体化

                性感这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高这与消费者已不把内衣当做纯内衣愈发重视内外搭配愈发时尚以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系

                3功能化

                而从女性内衣更为实际功能性的角度而言如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的调整型功能内衣一般以全罩杯为主主要可改善胸部下垂外扩副乳等问题 

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            解码2019年消费分级+升级消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势

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            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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