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            国内电子烟市场发展潜力及未来电子烟行业将呈现出的发展趋势分析图

            2019年02月19日 13:55:15字号:T|T

                电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备由雾化器盛放尼古丁溶液的烟管电池三部分组成电子烟通过雾化器将烟管中含有尼古丁丙二醇甘油香精等成分的烟油雾化模拟吸烟时产生的烟雾通过香精模拟吸烟口感同时满足烟民对尼古丁的摄入需求因此在一定程度上可作为传统香烟的替代品

                全球电子烟行业发展情况分析

                1全球电子烟行业市场规模

                电子烟在 2004 年正式销售发展至今仅 14 年根据世界烟草发展报告估算 17 年电子烟消费者达到 3500 万人电子烟销售额约 120 亿美元较 2010 年增长 13 倍年复合增速约45% 17 年受各国监管逐步加强市场增速有所下滑预计未来随着监管的合理化常态化技术的?#27426;?#31361;破电子烟市场未来仍就具备较大发展潜力

            电子烟行业市场规模

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                相关报告智研咨询网发布的2019-2025年中国烟草制品业行业市场发展态势及发展趋势研究报告

                2全球电子烟销售情况分析

                电子烟快速增长的核心在于其?#21040;?#20943;害 大多数消费者一开始接触电子烟是以戒烟为目的电子烟用户绝大部分亦由传统烟民转化而来相较口香糖处方药等其他戒烟方式电子烟使用方式与及口感等与传统香烟相似同时无二手烟产生使用不影响他人是吸烟者最容易接受的方式因此也最受欢迎

                烟草公司大力推进?#27426;?#25913;进产品转化率稳步提升 近年来全球吸烟人口呈下降趋势WHO 统计 1990-2015 年 15 年间全球吸烟率从 29.4%下降到 15.3%在美国美国疾病预防控制?#34892;模CDC数据显示 14 年吸烟人口比例约 16.8%较 95 年下降 25.6%这一方面归功于政府控烟禁烟方面宣传以及禁令更多的在于随着人民生活水平教育水平的?#27426;?#25552;高对于健康的追求越来越高吸烟人口比例的下降对各大烟草公司的经营产生了不可逆的影响烟草企业较通过继续增加销售量来提高业绩的难度加大因此将危害较低的电子烟作为未来重点发展方向烟草巨头资金技术优势明显在?#20013;?#30340;研发投入下电子烟产品?#27426;?#25913;良口感体验等方面?#27426;?#25913;进让产品更受消费者的欢迎转化率稳步提升

                数据显示美国学生群体中使用电子烟的比例在 2011 年仅为 1.1%而 2015 年则迅速提升至 11.4%吸烟人口占比大幅下降

            2016 年全球电子烟销售结构

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                美国有很多独立的电子烟销售网站都有卖电子烟而且这部分渠道成长较快在价格方面抽小烟的价格是略?#31361;制?#20110;抽真烟而大烟较真烟则较贵所以能够看到美国电子烟渠道好?#20918;?#25277;真烟要便宜所以美国市场是发展较好的

            各国吸烟总人口对比万人

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            各国电子烟消费者占吸烟总人口比率

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                新型烟草的消费主体是发达国家国内市场方面尽管我国生产了全球90%以上的电子烟但国内消费市场依然较小从出口市场看?#35775;?#24066;场占据了出口份额的83.7%而仅有6%的产品最终在国内消化2017年新型烟草消费前三名是美国英国和意大利消费规模分别约为46.3亿美元17.8亿美元15亿美元

            2017年部分国家电子烟消费情况单位亿美元

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                目前美国是电子烟主要消费国家 2016 年美国电子烟销售占全球电子烟销售比例达到 43.2%其次是英国意大利中国电子烟消费占比为 6%美国市场 美国是电子烟销售第一大国截至 2016 年底美国约有 900 万烟民使用电子烟占比大约为 13% 17 年电子烟销售规模约 50 亿美元且仍在快速的增长中美国电子烟市场较为集中前四大?#25918;?#24066;占率达到 78%分别为?#30528;?#30340; Vuse33.6%帝国的 Blu23.6%日烟的 Logic14.5%菲莫美国的 MarkTen5.9%

            美国电子烟销售渠道

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                日本市场 在日本电子烟的销售表现也十分抢眼日本传统烟草在控烟力度增大烟草税居民健康意识提升等多重因素的作用下?#20013;?#33806;缩2016 年日本传统卷烟销量 1680 亿支是 1996 年的一半 17 年日本卷烟销量继续下滑约 10%而作为烟草替代品的电子烟的需求却大增已经成为烟草行业的重要组成部分2016年日本电子烟的产值为 2500 亿日元占当年日本卷烟市场的 6.6%保持快速增长态势目前日本已经形成较为健全的电子烟销售渠道主要通过便利店及自动售卖机销售同时亚马逊等电商平台也有一定销量

            日本传统香烟销量下滑

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            传统香烟增值税收情况

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                2全球烟草企业的电子烟布局

                在全球烟草行业中菲莫国际英美烟草日本烟草帝国烟草四大跨国烟草企业市占?#24335;?6%近年来各大烟草企业不约而同的将战略重心转移到减害制品领域龙头菲莫国际将经营目标确定为“规划设计一个无烟的未来”将公司公司资源由卷烟向无烟产品转移推动监管政策支持无烟替代品英美烟草也确立了“下一代产品”战略过去几年投入超过 25亿美元打造新型产品矩阵日本烟草加快海外投资并建设了国际化的电子烟生产基地帝国烟草实施?#25918;?#38598;中化设立子公司负责电子烟业务

            全球烟草行业市场份额结构不包括中国市场

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                二中国电子烟市场发展情况分析

                1中国是全球最大的烟草市场

                全球电子烟市场规模达到120亿美元其中海外市场占比94%预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模年均复合增速达到26%当前中国电子烟渗透率不到1%但我国烟民基数大国内电子烟市场发展潜力巨大假设未来电子烟的渗透率达到10%相应市场规模能够达到千亿级别

            2017-2023年电子烟市场分布

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            2017-2023年电子烟市场规模预测

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                我国是世界第一烟草大国 据卫生部统计 拥有约 3.5 亿烟民占全球烟民数近 30% 2017 年国内卷烟销量 4737.8 万大箱约占全球 40%我国实行烟草专营制使得烟草行业成为国家垄断性行业同时烟草业也是我国财政纳税大户烟草企业 80%利润上缴国家 14 年以来烟草行业利税总额连续 4 年超万亿元近十余年来烟草行业利税总额在国家财政收入占比一直维持在 6%以上是国家财政收入重要来源 2017 年烟草行业利税额 11145 亿元同比增长 3.24%?#30142;?#25919;收入 6.5%

            我国卷烟销量

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            我国卷烟产量

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                2 国内电子烟市场潜在的风口

                我国是电子烟的发源国也是全球主要生产基地全球 90%以上的电子烟产自中国但目前国内电子烟普及率并不高电子烟消费者约 150-200 万占吸烟总人口的 0.47%-0.63%16 年国内电子烟市场规模约为 32 亿元 2012-2016 年复合增速 71.1%考虑到我国烟民庞大的基数以及烟草巨大的产销量国内电子烟拥有非常庞大的用户基础和潜在市场需求拥有较好的长期发展前景

                目前国内电子烟主要通过电?#31958;?#36947;销售16 年电子烟线上销售额约 18 亿元左右占比 56.3%主要来自淘宝和京东截止 16 年底淘宝平台约有 3.9 万家网店涉及电子烟产品销售京东有 24 个入驻的电子烟?#25918;?#20197;及数百家电子烟网店在线下国内电子烟实体?#35834;?1-2 千家左右主打消?#28895;?#39564;大多为近两年新开 16 年销售额约 12 亿元占比 37.5%

            中国电子烟销售渠道

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                目前国内电子烟及配件企业数千家但规模普遍不大龙头企业麦克韦尔艾维普思等销售规模普遍在 3 亿元左右由于监管与政策的不确定性大型烟草公司较少涉足其它电子烟企业也普遍存在研发等投入不足的情况大部分企业停留在将锂电池雾化器烟弹等配件等的简单拼凑产品缺乏创新与突破产品力及体验感较弱且市场山寨抄袭现象?#29616;أ?#36827;一步导致了市场的分散与鱼龙混杂

                近两年来随着 IQOS 等新型烟草制品的问世虽然加热不燃烧产品在国内还未合法化产品在国内市场也全面禁止进口和售卖但市场上也出现不少出国购买代购甚至走私入境等现象从一定程度上说明了消费者对优质电子烟/加热不燃烧产品的认可在市场的引领下国内企业也加快了新型烟草产品研发的步伐以云南烟草上海烟草川渝中烟为代表的部分大型烟草?#37096;?#22987;加大相关产品研发17 年国内加热不燃烧型电子烟专利申请数量也大幅增加

                二未来中国电子烟行业将呈现出如下发展趋势

                1?#32321;?#20581;?#36947;?#24565;推动电子烟发展随着?#32321;?#29702;念的提升政府和公共组织日益重视?#32321;?#21644;健康问题社会健康意识也将逐渐提高推动电子烟的需求打破人们对传统烟草的消费格局2烟草税负提高促进烟草产品创新烟草税率的提高同时提高了烟草企业的成本和烟草售价烟民负担加重将改变企业和用户的习惯将眼光转向电子烟类产品3市场容量巨大推动需求增长中国烟民占全球的三分之一但电子烟消费量却不足全球的百分之十国内市场发展空间巨大4电子烟?#32422;?#27604;?#27426;?#21319;高随着技术的进步和电子烟的大规模量产电子烟的价格趋向大众化长期使用比传统烟草花费更低?#32422;?#27604;?#27426;?#25552;高5行业集中度?#25918;?#21270;程度提高行业整合加剧,全国3900多家企业面临洗牌,经过市场淘汰,电子烟企业集中度电子烟龙头企业竞争优势有望提升电子烟行业?#25918;?#21270;趋势将加重,产品研发及设计色彩将?#27426;?#25552;升

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