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            中国广告业营业额和GDP相关性高及现状分析图

            2019年01月29日 13:51:53字号:T|T

                根据国家工商行政管理总局数据2015-2017年中国广告业营业额分别为5973.41亿元6489.13亿元和6896.41亿元同比增速分别为6.6%8.6%和6.3%计算约占GDP比重分别为0.87%0.87%和0.83%中国广告业营业额占GDP比重相对稳定与GDP正相关性高

            2013-2017年中国广告业营业额及同比增速图

            数据来源公开资料整理

            2013-2017年中国广告业营业额占GDP比重图

            数据来源公开资料整理

                2018前三季度中国广告市场刊例花费同比增长5.7%较去年同期增幅提升4.2个百分点主要来自于今年上半年整体9.3%的同比增长预计2018年全年中国广告市场刊例花费将呈现2%-3%同比增幅2019年整体广告市场规模预计趋于稳定重点将来自于投入结构性调整

            2014-2018前三季度中国广告市场刊例花费同比情况图

            数据来源公开资料整理

            中国广告市场刊例花费同比情况图

            数据来源公开资料整理

                2018年前三季度中国传统广告市场刊例花费同比增长2.1%主要来自于电视广播广告投放有所上扬预计整体传统广告刊例花费同比增速?#25442;?#22823;幅改善整体规模将基本保持稳定

            2016-2018年前三季度传统广告各媒介刊例花费同比情况%

            数据来源公开资料整理

                2017年10月-2018年4月电视广告的回暖主要系2017年11月CCTV“国家品牌计划”的正式签约和年末新春档期影响从增长因素看电视广告播放时长?#20013;?#19979;降刊例价格提升是关键从细分渠道看认为央视和省级卫视是投放关键

            2017-2018年8月主要时间点电视媒体广告刊例花费同比情况图

            数据来源公开资料整理

                2018年前三季度电梯电视电梯海报和影院视频广告刊例花费同比增速分别为24.8%25.5%和22.6%保持较高速的增长电梯媒体和影院视频投放刊例价格相较于电视媒介和主要互联网视频媒介具有一定优势作为新式渠道广告投放价值被?#27426;?#35748;可预计未来电梯媒体影院视频端广告投放仍将保持双位数相对高增长

            2016-2018年电梯电视电梯海报影院视频媒介刊例花费同比情况图

            数据来源公开资料整理

                2017年中国电梯整体保有量为562.7万台其中8个城?#26800;?#26799;保有量超过9万台预计当前电梯媒体覆盖量约为262.35万台约占2017年全国电梯保有量的46.6%

            2010-2017年中国电梯保有量及同比增速图

            数据来源公开资料整理

                截至2018H1全国银幕数合计55623块计算当前影院映前广告市场已至少覆盖59.4%的电影银幕其中分众传媒为该领域渠道龙头2017年影院媒体营收实现23.33亿

                2015-2017年中国网络广告市场规模分别为2184.5亿元2884.9亿元和3750.1亿元同比增速分别为41.3%32.1%和30%其中移动广告市场规模分别为997.8亿元1750.2亿元和2549.6亿元同比增幅分别为166%75.4%和45.7%贡?#23383;?#35201;网络广告市场增量移动广告占网络广告整体比重从2015的45.7%提升至2017年68%

            2013-2017年中国网络广告市场规模和同比增速情况图

            数据来源公开资料整理

            2013-2017年中国移动广告市场规模和同比增速情况图

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                2017年电商网站广告整体规模1191.2亿元占整体网络广告市场比例31.8%社交网络广告规模增速第一从2015年的146.8亿元增至2017年的395.1亿元三年?#26149;?#22686;速达64.1%

            2013-2017年中国不同媒体类型网络广告市场份额图

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            2013-2017年中国网络广告市场社交网络广告规模及同比增速图

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                2018年全年中国广告市场刊例花费预计将呈现2%-3%同比增幅2019年整体广告市场规模预计趋于稳定重点将来自于投放结构性调整重点营销行业细分高景气领域从渠道看分别是电梯楼宇影院视频互联网移动端从类型看建议关注内容营销市场开拓

                相关报告智研咨询发布的2019-2025年中国广告行业市场专项调研及投资前景分析报告

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