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            2018年中国烟草行业发展情况分析及互联网+烟草行业发展趋势思考分析图

            2018年12月26日 13:59:34字号:T|T

                随着全球控烟力度的?#20013;?#22686;大传统卷烟一直在努力减少有害物质其中低焦油卷烟是这方面较早的尝试但多年以来的实践效果并不令人满意而新型烟草制品以其降低有害成分释放量的显著优势逐渐成为烟草制品的重要发展方向和研发热点

                新型烟草制品可以分为四个大类电子烟加热不燃烧烟草制品口含烟和其他烟草制品鼻吸贴片等这些新型烟草制品有三个共同特征不用燃烧提供尼古丁基本无焦油其中电子烟加热不燃烧烟草制品是目前主要产品

                新型烟草中目前能够广泛得到市场认可的产品是蒸汽VAPE烟蒸汽烟?#30452;?#31216;为电子烟目前主要的跨国烟草公司均有电子烟产品如今电子烟已经成为烟草市场中不可小觑的发展趋势电子烟发明的初衷就是替代传统烟草行业的前沿革新技术也将关注于在改善烟气释放?#20998;ʣ?#20351;得电子烟的使用体感更接近于传统烟草同时摒弃传统烟草的毒害成分

                一全球烟草巨?#20998;?#24515;转向新型烟草制品

                菲莫国际英美烟草日本烟草和帝国烟草是全球四大烟草巨头2016年全球不包含中国烟草市场中菲莫国际英美烟草日本烟草和帝国烟草的市场占有率分别为27%20%16%和8%四大巨头的占有率合计达到71%几乎垄断了除中国以外的烟草市场除此以外还有?#30528;?#28895;草奥驰亚等区域性品牌随着英美烟草对?#30528;?#28895;草的?#23637;海?#22235;大巨头的占有率仍将继续提升

            全球除中国外烟草市场格局
            全球除中国外烟草市场格局

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                相关报告智研咨询网发布的2019-2025年中国烟草制品业行业市场竞争现状及投资方向研究报告

                在烟草控制加强健康意识提高的影响下新?#22270;?#23475;制品增长迅速是各大烟草公司的重点研发和推广方向

                二中国烟草行业发展现状分析

                1烟草行业产销量

                2010-2014年我国烟草行业呈稳定增长态势产量从4709万箱增至5078万箱CAGR达1.90%销量从4686万箱增至5099万箱CAGR达2.13%2016-2017年我国烟草行业下滑明显其中2016年产?#32771;?16万箱同?#35748;?#38477;8.11%销?#32771;?#23569;278万箱同?#35748;?#38477;5.58%2018年卷烟产销量回升上半年我国烟草产量2351万箱同比增长4.52%销量2513万箱同比增长1.54%相较近三年烟草行业整体低迷的情况我们认为肩负稳定国家财政收入重任的烟草行业已进入?#27492;?/p>

            我国烟草行业产量情况

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            我国烟草行业销量情况

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                库存量?#20013;?#19979;降去库存任务初步完成2013-2016年全国卷烟工商库存量从479万箱迅速上涨至686.68万箱CAGR达12.73%产销不匹配来自于各中烟公司的盲目扩产去库存任务自16年开始执行截至2017年全国卷烟工商库存降至626.83万箱同?#35748;?#38477;18.66%商业库存降至255.44万箱同?#35748;?#38477;34.93%去库存任务初步完成

            卷烟工商库存情况

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            卷烟商业库存情况

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                2烟草行业企业经营现状分析

                截止2017年底我国烟草行业规模以上企业达到132家亏损企业15家行业亏损总额6.6亿元同比增长106.25%截止2018年10月我国烟草行业规模以上企业有116家亏损企业19家行业亏损总额2亿元

            2012-2018年10月中国烟草行业企业数量

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            2012-2018年10月中国烟草行业亏损企业数量

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            2012-2018年10月中国烟草行业亏损总额统计

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                从2013年起烟草行业盈利逐年递减2017年我国烟草行业毛利率达到71.3%,与上年相?#35748;?#38477;0.1个百分点烟草行业销售利润率达到10.9%与上年相?#35748;?#38477;1个百分点

            2012-2018年10月中国烟草行业主营业务收入及累计增长

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            2012-2018年10月中国烟草行业利润总额及累计增长

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            2012-2017年中国烟草行业主营业务收入及累计增长

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            2012-2017年中国烟草行业利润总额及累计增长

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                就目前而言由于国家经济增速放?#28023;?#25511;烟措施的实施和人们健康生活意识的提高烟草产量未来或将延续下降态势但随着提质和烟草市场结构转型升级未来烟草行业盈利情况有望得到改善

                3烟草新品不断推出中高端卷烟占比提升

                烟草新品不断推出中高端卷烟占比提升烟草包装迎来升级换代机遇烟草工商利税是我国财政收入的重要组成部分控量政策要求卷烟产品档次升?#19969;?016年烟草行业整体下挫明显烟草行业对国家财政收入的贡献也遭到打击2010-2015年我国烟草行业工商税利从6046亿元增至11436亿元CAGR高达13.60%16年烟草销量下跌税利总额降至10795亿元同?#35748;?#38477;5.61%17年烟草销量有所回升税利总额达11145亿元同比增长3.24%由于国家控制烟草产销量的政策提升产品档次提升高端卷烟占比成为了保证利税的重要方?#20581;?/p>

            我国烟草行业工商税利情况

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                控量下保证盈利水平卷烟产?#26041;?#26500;中高端化伴随烟草行业的消费升级中高端卷烟产品的销量占比?#20013;?#19978;升2013-2018年2月全国一二类卷烟的销量占比从26.41%增至48.12%而三四五类卷烟的占比从73.48%跌至51.87%卷烟整体产?#26041;?#26500;中高端化

            卷烟销量结构

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                包装作为烟草档次的重要体现烟草仅有的“宣传”手段将全面受益卷烟高端化趋势烟草行业由于行业特殊性广告宣传受?#36739;?#21046;实体店中的橱柜展示是卷烟制品唯一的宣传渠道产品展架中“新面孔”的出现能够?#34892;?#21560;引消费者注意因此新产品推出原产品包装升级是行业中仅有的“宣传”手段由此在卷烟高档化的趋势中烟包装不断推陈出新为烟标行业的发展带来契机

                2016年烟草行业受挫各中烟公司因?#24605;?#22823;推新力度加以应对受此趋势影响行业中部分依赖关系缺乏设计能力的厂商专做某一种或?#38050;?#27454;式卷烟的烟标可能将受到该款式烟制品销量下滑风险的影响而能胜任多种烟标设计制作任务的公司将会在竞争中受益

                三互联网+烟草行业发展趋势思考分析

                互聯网时代的到来引发了一场深刻的社会变革改变着我们生活的方方面面烟草行业也不例外烟草行业是包括烟叶种植烟草包装卷烟销售等多?#26041;?#22312;内的整体概念烟草行业作为国民经济的重要组成部分关系着社会发展对人民的消费生活和国家财政收入都具有重要意义2016年在国民经济增长放缓卷烟销量税利总额?#20013;?#19979;滑国家控烟力度加强的严峻形势下行业实现工商税利10795亿元上缴财政总额10006亿元继续保持工商税利总额上缴财政总额“两个超万亿”为国家财政增收作出了重要贡献同时国家烟草会议上报告提出2017年要实现税利总额11000亿元继续保持工商税利总额上缴财政总额“两个超万亿”在新世纪背景下为实现这一目标借助互联网的力量势在必行

                2015年3月5日李克强总理首次在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划即充分发挥互联网在?#35797;?#37197;置中的优化?#22270;?#25104;作用提升实体经济的创新力和生产力通过互联网创新成果与经济社会各领域的深度融合形成更广泛的经济发展新形态今天互联网越来越多地介入了我们的生活人们越来越愿意相信互联网信息越来?#36739;?#20449;群众的眼睛而不是专?#19994;?#30524;睛2015年“互联网+”的概念一炮走红很快受到社会各界人士的?#25918;?#25171;造了全新的商业生态——互联网生态带来了生产生活消费乃至思维方式的大变革

                1互联网+的特征

                本文将互联网+的特征归结为五点第一以人为本人是推动科学发展与社会进步的根本力量互联网+及其重视人的主观能动性第二创新驱动现有的粗放型经济增长模式已不再适用互联网+追求的正是求变创新自?#20918;?#38761;第三跨界混搭“+”本身就是跨界混搭开放融合第四兼收并蓄互联网+可以加一切可以连接一切包容万象第五?#25910;?#29983;存互联网时代的到来带来了商业生态的变革企业间展开了一场优胜劣汰?#25910;?#29983;存的无硝烟的战争随之而来的是各行业所面临的新的变化

                1媒体推广发生变化传统的商业生态下最经典?#20918;?#21463;推崇的媒体推广方式就是广而告之报?#20581;又M?#30005;视广告等是主流媒体但互联网商业生态催生了许多新型推广模式例如微信营销粉丝经济口碑营销等这些新型推广方式病毒式的扩散展现出?#21496;?#22823;的能量引发人们更深的思考

                2品牌定位发生变化今天消费者集体发声盖过了大众媒体反向定义了品牌改变了以往企业的主导权在品牌定位中占领了高地互联网生态下的品牌定位要从消费者角度出发用户至上不能抱有为消费者“洗脑”的想法因为消费者比以往更聪明掌握了更多的知识成为半个专家乃至专家在这种情况下唯有“真诚”才能打动并赢得他们

                3定价理念发生变化传统定价区间是企业以成本为下限以消费者可承受的最大值为上限进行定价如今这种方式已经不再适用互联网商业生态下企业可以免费永久免费甚至补贴用户那么“免费”企业如何盈利这种商业模式的魅力在哪里这些问题值得我们更深入地思考

                2“+”是探索是宏观要稳

                互联网+是新兴的潮流各行各业应用起来都是摸着石头过河烟草行业要发展还有很多方面有待探索如管理上的探索技术上的探索机制上的探索等所以一定要稳中求进把握宏观的正确性

                烟草行业作为特殊的行业是国?#19994;?#37325;点管控对象每年都会有无数针对性极强的政策提出习近平总书记?#19981;?#20013;指出宏观调控本质上是一?#34935;?#26399;管理只有预期稳市场才能稳大局才能稳因此烟草行业在应用互联网技术时首当其冲要顺应宏观政策指向有针对性地将二者结合起来例如在中央提出八项规定及六条禁令后迅速调降烟草商务及政务市场的份额预期同时加强中低端消费市场的卷烟销售力度李克强总理指出要坚持区间调控在此基础上推进政策配套协同促进经?#36855;?#34892;保持在合理区间2016年在烟草行业经?#36855;?#34892;调控工作中一些重点品牌重点企业重点地区发挥了关键性作用“中华”“利群”“云烟”“芙蓉王”四个品牌商业销售额继续走高云南上海湖南三省市工商税利继续超过或接近1000亿元这些区间力量的叠加保证了烟草行业总体经济形势的平稳

                3“+”是变通是动态平衡

                互联网+讲究变通可以灵活运用到烟叶种植卷烟销售等多领域灵活运用到财务营销设?#39057;?#21508;部门灵活运用到计划组织控制等各个管理职能中互联网+是润滑剂并非颠覆传统而是加速传统产业与互联网生态新方?#20581;?#26032;思维的融合从而促进经济增长加快传统产业改造提升推动新兴产业?#20013;?#20581;康发展行业经济焕发生机

                要发展烟草行业就必须认清经?#36855;?#34892;面临的关键问题——供给侧结构性改革烟草行业供给侧改革的重点工作就是维持烟草行业供求关系的动态平衡具体而言就是第一减少无效供给第二增加?#34892;?#20379;给第三提升供给质量互联网+作为一?#20013;?#30340;生产力在供给侧改革中能发挥巨大作用随着互联网在社会中的深入和普及其特有的灵活?#28304;?#26469;?#21496;?#22823;的便利成为连接“供给”与“需求”的桥?#28023;?#33021;够为双方高效传递信息从而协调?#38477;?#22312;维持动态平衡中发挥着重要作用“去中介化”是互联网+对商业生态带来的巨大变革之一互联网拥有传统市场不可比拟的?#35797;?#20248;势通过碎片化交易简化中间?#26041;ڣ?#33021;极大程度上降低交易成本而且在线平台能最大限度地盘活闲置?#35797;?#35843;动整个行业供给侧改革的生产要素从而更进一步创造价值

                4“+”是实干是立足实践

                互联网+是有基础的“+”要从实?#39135;?#21457;要落到实处总书记说过“空谈误国实干?#31246;?rdquo;作为国民经济支柱产业烟草行业要真正办实事讲实效更加努力地为社会需求服务为财政增收服务为人民健康服务

                坚持把打假打私摆在专卖管理的重要位置强化专卖管理关键举措扎?#20302;?#36827;专卖管理监?#20581;?016年我国烟草行业围绕?#20013;?#25552;高全国卷烟市场净化率目标任务通过卷烟打假打?#36739;?#21015;活动夺回了近30万箱卷烟市场?#21344;?#26174;然行业发展人是基础思想教育是关键响应党中央号召落实对全行业的“两学一做”学习教育组织网络视频学习网络正能量传播增强行业精神力量创新学习方式注重形成成果保证学习质量充分发挥基层联系点的示范带动作用坚决维护党中央的权威?#32321;?#25919;令畅通令行禁止2016年烟草行业将中央专项巡视组反馈的问题进行了细化与分类处理根据轻重缓急形成了33个具体问题89项具体任务单列12项专项治理和专项整?#31283;?#21153;并且制定为具体计划下发按?#38477;?#23637;开明确责权责任到人除此之外还建立了一系?#20449;?#22871;制度如公开制度周报制度台账制度等?#32321;?#25226;工作落到实处有成果?#34892;?#26524;

                5“+”是积累是厚积薄发

                互联网+是技术的积累管理的积累观念的积累数据的积累是量变到质变是水到渠成自1994年中国正式全功能连入国际互联网以来不到20年时间在2013年就步入4G时代如今正奋力推进5G的商业化研究九层之台起于累土正是这些基础建设的积累以及管理经验与观念的进步推进了互联网+的发展

                烟草行业发展离不开良好的经济环境离不开社会政策的关键性改革近年来国家通过深化国企国资改革关注三农问题完善养老保险制度推进更高水平对外开放加?#21487;?#24577;建设等举措进一步扎实了社会保障体?#21040;?#35774;为经济发展提供了良好的环?#22330;?#28895;草行业应顺势而为借助互联网的翅膀搭建烟草综合管控平台利用大数据及信息系统技术掌握烟草专卖等工作数据实现上中下游企业间的信息共享与工作协同此外还可根据数据分析市场变化趋势消费者偏好等信息为烟草行业产品的生命周期管理品牌建设提供指导极大地缩短市场?#20174;?#26102;间提高适应力这些数据与互联网技术积累到一定程度就会在全行业发生质的变化

                6“+”是创新是转型升级

                互联网+是创新是转型升?#19969;行?#23233;接“开放共享跨界混搭”的互联网思维学习国家创新驱动发展战?#24895;?#35201;?#32602;?#36143;彻落实全国科技创新大會精神扎?#20302;?#36827;烟草科技创新注重海量数据的积累与分析应用以行业标准化的确立及引领为先导以产业链条的垂直整合为思路以产业生态圈的创建为目标致力于全国烟草行业的转型升?#19969;?#25512;进现代信息技术在烟草产业的应用与推广建设行业统一平台和数据中心探索“互联网+”新思路并采取试点示范办法进一步提升行业信息化基础建设水?#20581;?#26381;务水?#20581;?#21327;同水平推进专卖烟叶等重要板块信息系统建设深化信息?#35797;?#20849;享程度

                市场化建设中适度扩大试点?#27573;?#21319;级营销模式优化业务流程因地制宜地推进各级卷烟营销平台的建设进而构建完整的现代卷烟营销体系?#20013;?#25512;动行业云平台建设重视数据的挖掘工作让数据说话大力促进信息化与烟草行业的深度融合同时应注重云端的安全管理?#32321;?#30417;督检查到位狠抓过程管理推动各?#26041;?#21019;新建设最大限度节约?#35797;础?#25552;高?#35797;?#20351;用效率坚决落实国家“互联网+”的各项要求全面提升烟草产业与新技术融合发展水?#20581;?/p>

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            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

             

             

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