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            户外电子屏广告市场取得快速发展 商业楼宇成为最大的分布领域图

            2018年12月12日 14:56:49字号:T|T

                户外电子屏广告业务以数字化电子化网络化的商业终端为主要信息传输系统以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众以广告主为主要客户为广告主营销自身的产品所进行服务活动

            中国户外电子屏广告市场主要覆盖领域?#24471;?/p>

            分布区域
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            商业楼宇电子屏广告
            在城市写字楼公寓安装的电子屏商业终端广告系统一般安装在电梯口主要分布于中国一二线城市
            公交地铁电子屏广告
            在公交车地铁轻轨环境安装的电子屏商业终端包括通过无线传输的城市车载电视及费通过无线传输的预录插卡式电子屏广告系统
            卖场电子屏广告
            在超市便利店等卖场环境安装的电子屏商业终端广告系统
            航空电子屏广告
            在机场飞机?#32676;?#31354;环境安装的电子屏商业终端广告系统一般安装在机场和飞机机舱内
            LED大屏幕广告
            在楼宇上商业街城市地标等人流聚集环境安装的LED大屏幕广告商业终端广告系统其面积可以喝户外大牌相比
            列车环境电子屏广告
            在火车站列车等铁路环境安装的电子屏或LED屏商业终端广告系统一般安装在火车站或列车车厢内
            校园环境电子屏广告
            在校园环境安装的电子屏商业终端广告系统一般安装在人群密集区
            其他渠道电子屏广告
            在亿元社区健身所美发所旅店风景区等户外环境安装的电子屏广告系统

            资料来源智研咨询整理

                户外电子屏广告业务是在?#27426;?#30340;户外环境中连接广告主和受众的纽带这一商业行为涉及广告主广告代理商户外资源方内容资源方受众等多个方面

                随着广告业的?#27604;?#21457;展户外电子屏广告的企业竞争日趋激烈随着消费者?#27426;?#22686;加的户外停留时间企业用技术提高互动提高转化率是户外电子屏广告发展必须要突破的点

                在户外电子屏广告市场除户外LED媒体外的细分领域已逐渐形成了以占据相?#26376;?#26029;地位的龙头公司为主导的竞争格局如商业楼宇电子屏的分众传媒地铁公交电子屏的华视传媒和机场电子屏的航?#26469;?#23186;但随着智能手机等移动终端的迅速发展受众在公交地铁机场等交通枢纽或交通工具内的注意力被逐渐分流而户外LED媒体覆盖的人群由于主要身处室外或处于行进过程中并未受此影响这为户外LED媒体的发展带来了机会

                智研咨询发布的2019-2025年中国户外电子屏广告行业投资潜力分析及发展前景预测报告数据显示2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元同比2014年的101.3亿元增长了15%2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元2017年我国户外电子屏广告市场规模达到了155.9亿元近几年我国户外电子屏广告市场规模情况如下图所示

            2006-2017年中国户外电子屏广告市场规模

            资料来源智研咨询整理

                近年来户外LED媒体运营商?#27426;?#28044;现但同时也可以看到户外LED显示屏媒体运营商水平良莠不齐而为了维?#24471;?#20307;的日常运营不顾广告?#20998;?#21644;内容对媒体形象产生负面影响因而为进一步实现媒体的差异化?#32422;?#34892;业的健康发展树立媒体良好品牌形象并着眼于长远的可?#20013;?#21457;展?#32422;安欢?#21019;新至关重要?#27426;?#21019;新?#32422;?#25552;升媒体?#20998;?#38750;常重要?#34892;?#25143;外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术吸引消费者参与到品牌传播的过程中从而提升媒体广告的整合价值

            2017年户外电子屏广告竞争格局

            资料来源智研咨询整理

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            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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