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            2008-2017年我国床垫市场规模复合增速为13.84%仍处于成长前期图

            2018年11月19日 14:31:53字号:T|T

                中国床垫行业到现在?#36824;?0年时间弹簧床垫引入只有30年发展周期远低于美国比较中美床垫行业的发展历程和现状认为对比超80亿美元CR5高达71.5%进入成熟期的美国床垫市场中国的床垫行业仍处于集中度低整体规模高速增长的成长期

                经过长期发展目前市面?#29616;?#35201;的床垫品类可分为四种整网弹簧床垫独立袋装弹簧床垫记忆海绵床垫乳胶床垫

                虽然引入床垫的时间较晚市场发展时间较短但基于国内庞大的消费者群体?#32422;安欢?/p>

                提升的渗透率床垫市场规模实现高速增长据调查数据显示2008-2017年我国床垫市场规模复合增速为13.84%15-16年由于前期地产调控因素增速下降2017年又恢复增长同比增长7.69%至89.38亿美元中国2017年每百人床垫消费量仅为4.8张美国已经达到12.7张约是中国的2.7倍中国市场空间还很大目前仍处于成长前期

            2008-2017年中国床垫市场规模和同比增长

            数据来源公开资料整理

            2012-2017年国内床垫产量统计万个图

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                在竞争格局方面较低的行业与较廉价的劳动力吸引了众多床垫厂商加入又因早期国内消费者层级不高品牌意识不强同质化产品泛?#27169;?#24066;场培育仍在初期对于弹簧床垫接受程度仍有不足行业集中?#20173;?#20302;于美国

            2017年中国床垫国内市场份额集中度较低图

            数据来源公开资料整理

                互联网床垫品牌能像这样扩张打破稳定的竞争态势带来行业的整体变革主因其在产品质量有保障的基础上所具备的竞争力价格优势传统床垫品牌的大众型产品的售价主要集中于800-2500美元电商床垫品牌所有产品的价格范围都在350-1499美元之间价格上拉开了明显差距服务优势互联网床垫冲击市场之前购买床垫产生的运输及安装费大部分由消费者?#26800;?#19988;商家并不提供免费试用免费退货服务消费者只能在实体店短暂体验后进行购买决策互联网床垫企业为了打消人们因对新兴品牌不信任及无法看到实物所产生的顾虑突破性地推出免费送货100天试用免费退货的服务彻?#29366;?#28040;人们顾虑的同时让消费者在家就能购买床垫并能零成本长时间体验产品以确定合适与否较传统品牌更有优势传统品牌也并未提供免费退货服务电商品牌的服务优势依旧明显

                中国床垫市场现状是消费升级机遇显现外资品牌加速扩张国内的品牌仍处于渠道建设前中期外资品牌处于对中国市场消费升级的信?#27169;欢?#21152;大投入随着消费升级与产品的?#27426;?#23436;善国内渠道空间将进打开国内床垫行业面临发展机遇

                我国床垫市场处于成长期虽然增速较高床垫作为耐用消费品受影响难以避免

                根据数据调查显示2017年消费者选择床垫时更喜欢健康?#32321;?#30340;乳胶记忆棉材质在此背景下靠价格取胜的中小厂商的优势?#24674;?#28176;削弱更具品质与售后保证的?#27426;?#32447;品牌成为更多消费者的选择

            消费者在家装中重视材质及?#32321;?#24615;图

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            2017年消费者对床垫材质喜爱度图

            数据来源公开资料整理

                根据调查数据显示无论是线?#29575;?#20307;店还是线上电商平台外资品牌床垫起步价基本高于内资品牌产品定位更高因此国内高端市场被外资品牌和慕斯等少数内资品牌占据其他国内主流品牌多数主打中端市场低端市场被地方小品牌占领

            外资床垫品牌专卖店数量占比图

            数据来源公开资料整理

                相较成立时间较短野蛮生长起来的?#23601;?#20225;业中国消费者往往更信任历史悠久的海外知名品牌认为其质量更好设计更优售后更有保障等尤其是床垫这种本就从海外引进的耐用消费品之前是?#32422;?#27604;是消费者选购床垫的主要考虑因素之一导致外资品牌打开局面之?#38450;?#38590;重重近年来外资床垫的高增长说明外资品牌凭借长期积累下的产品技术能力和品牌影响力得以占据中国高端市场也间接印证了中国床垫市场的消费升级趋势消费者品牌意识提升价格敏?#34892;约?#24369;高端床垫需求空间被打开品牌消费时代正在来临

                中国床垫行业面临消费升级机遇高端市场是国内品牌成长追赶的必经之地新零售商业模式的蓬勃发展纯电商模式重要性?#19981;中?#22686;加确立好产品市场定位在渠道与营销可以进一步扩大市场份额

                智研咨询发布的2019-2025年中国床垫行业市场供需预测及发展趋势研究报告

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