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            2018年木制家具行业经营模式分化 国际竞争潜力分析图

            2018年09月18日 13:34:16字号:T|T

                一行业定义及分类

                木制家具是指主要部件中装饰件配件除外其余采用木材人造板等木制材料制成的家具木制家具具有?#26159;?#24378;度高易于加工有天然的纹理和色泽?#25351;?#22909;使人感到亲切等特点

                木制家具可以分为实木类家具综合类木家具人造板家具三种其中实木类家具包括全实木家具实木家具实木贴面家具三类

            木制家具分类

            资料来源智研咨询整理

                智研咨询发布的2018-2024年中国林业行业分析与投资决策咨询报告显示2016年我国木质家具产量为26051.7万件2017年我国木质家具产量为27072.9万件2018年上半年我国木质家具产量为12295.0万件

            2007-2018年上半年我国木质家具产量走势

            资料来源国家统计局

                我国家具行业经过近20年的快速发展?#30740;?#25104;了?#27426;?#30340;产业规模从不到1000亿市场规模的小行业发展到2017年9056亿元的规模家具行业对国际先进家具制造的借鉴设计?#38469;?#30740;发创新以及新工艺新材料的广泛应用极大地提高了工艺?#38469;?#21644;企业管理的水平我国家具产业从单纯依靠成本竞争向提升服务水平提高产?#25151;?#25216;含量和产品附加值转变在国际家具市场地位也日益提升目前我国家具产能占全球市场份额已超过40%是世界排名第一的家具生产消费及出口国

                根据中国海关数据显示近年我国木质家具进口数量及金额呈波动趋势2009-2017年我国木质家具进口数量及金额分析如下

            2009-2017年我国木质家具进口现状分析

            年份
            进口金额美元
            进口数量千克
            2009
            $231,411,535
            56752532
            2010
            $280,330,491
            81869741
            2011
            $401,947,425
            113868898
            2012
            $445,472,902
            127452304
            2013
            $511,358,774
            144089037
            2014
            $636,506,645
            183288960
            2015
            $663,010,882
            174918669
            2016
            $713,695,197
            212523429
            2017
            $893,299,274
            226974508

            资料来源中国海关

                根据中国海关数据显示近年我国木质家具出口数量及金额呈波动趋势2009-2017年我国木质家具出口数量及金额分析如下

            2009-2017年我国木质家具出口现状分析

            年份
            出口金额美元
            出口数量千克
            2009
            $7,588,449,213
            1989093629
            2010
            $10,556,353,720
            4604872647
            2011
            $11,317,681,750
            4489998278
            2012
            $11,911,095,146
            4360967935
            2013
            $12,378,199,586
            4262270542
            2014
            $14,044,508,322
            3532501212
            2015
            $14,642,933,092
            3536479023
            2016
            $13,817,697,041
            4286031800
            2017
            $13,728,576,736
            4690899954

            资料来源中国海关

                根据中国海关统计数据2017年我国木质家具出口金额为137.29亿美元2017年我国木质家具进口金额为8.93亿美元按照各年度汇?#31034;?#20215;测算2017年我国木质家具国内消费市场规模为5239.29亿元

            2011-2017年我国木质家具市场规模走势

            资料来源中国海关智研咨询整理

                二木制家具行业经营模式分析

                1经营模式分化

                目前国内木质家具企业众多可分为四种经营模式一出口模式沿海木质家具企业居多多以出口为主产?#20998;?#37327;好拥有严格的质量控制体系部?#21046;?#19994;开始涉足内贸市场但品牌和渠道?#20808;欢?#20302;成本模式以内陆部分省份为代表的内地木质家具企业主要做内贸市场长于渠道主要生产中低档木质家具集中于三四线城市三中端客户模式企业发展国内市场?#26174;?#24314;立了?#27426;?#30340;品牌优势客户集中在一二线城市的中等收入阶层四高端定位模式外资企业进口木质家具经销商以及部分国内知名木质家具企业主要侧重于中高档领域产?#20998;?#37327;好价格高但渠道相对?#20808;?#20027;要分布于一二线城市销售规模不大

            经营模式分化

            资料来源公开资料整理

                目前国内木质家具市场正处于由制造化向品牌化过渡的阶段而随着?#29992;?#29983;活水平提高后对高?#20998;?#29983;活的追求对木质家具消费的要求将大幅提高木质家具企业将不再是简单的销售产品角色而应该能够结合客户的需求预算根据不同家庭的?#21344;?#39118;格色彩等不同特点?#21487;?#23450;制家居解决方案 同时具有品牌和渠道优势的木质家具企业或者具有高端设计研发能力的木质家具生产企业从盈利能力经营规模等方面来讲均处于微笑曲线的顶端

            木质家具微笑曲线分析

            资料来源公开资料整理

                2销售渠道

                家具产品体积庞大是耐用商品安装较为复杂需要?#27426;?#30340;安装经验对消费者而言一方面购买家具是大宗消费要慎重?#28304;?#21478;一方面也希望察看现场摆放效果以及享受较好的售后服务特有的先体验后消费的行业特性使家具这类商品的渠道模式很难有大的改变国内家具销售形式有以?#24405;钢?#19968;是在大型家具卖场中开设商场店由生产厂家或经销商租用大型渠道商如红星美凯龙居然之家吉盛伟邦等的场地销售家具经营?#20998;?#20197;民用家具为主 经营中高档品牌的大型企业以直营商场店模式为主 部?#21046;?#19994;则采取“直营+经销”的商场店模式利用直营商场展示产品和测试市场?#20174;常?#21033;用经销商场店扩大销售规模二是独立品?#39057;?#32463;营一般是选择人流较多的地点单独开设店铺以国内较大生产企业和国外著名品牌为主 三是展会和互联网等新兴?#26408;?#33829;方式

            家具销售模式分析

            资料来源公开资料整理

                三木质制家具在国际市场上竞争潜力分析

            木质制家具国际竞争优势

            资料来源智研咨询整理

                随着各国人民生活水平的?#27426;?#25552;高对生活?#20998;?#30340;不懈追求以及我国木制家具历来的良好?#20998;ʺ图?#26684;优势木制家具出口在国际市场上还是潜力犹存并且短期内?#25442;?#28040;失

                首先?#25237;?#21147;成?#23621;?#21183;?#22270;?#33021;优势突出虽然近年来企业的?#25237;?#21147;成本上升较快但是由于机械化程度提高单位产品的?#25237;?#21147;成本是逐年下降的此外我国悠久的家具制造历史为该行业提供了大量熟?#38450;投?#21147;因为拥有这些技能娴熟的工人所以在面对着客户复杂的设计要求时企业不但可以获得更多的订单并?#19968;?#33021;降低设计成本提高企业的综合生产成?#23621;?#21183;

                其次具备产业集群优势家具制造的产业链中涉及原木锯材木板五金配件塑料等原材料和油漆胶水砂纸包装材料等辅材目前具有地域特色的出口办公家具户外家具的产业集群和专业化分工已逐步形成这就提高了家具制造的专业化程度发挥了产业规模优势杭州家具产业集群带是以工业园形式存在这些大大小小的工业园集合起来就形成一个巨大的产业?#28023;?#36825;有利于企业快速应对市场的变化降低企业生产成本

                此外生产效率优势明显?#35775;来?#32479;家具生产大国虽有贴近消费者市场的重要优势但缺乏弹性的?#25237;?#26102;间制度限制了生产效率的提高新兴家具生产国家虽然?#25237;?#25104;本低森林资源丰富但缺乏发达的产业配套系统限制了生产效率的提高

                从企业和政府部门的角度来说一是需要及时调整发展战略积极引导扶持突破国外?#38469;?#24615;贸易措施二是要培育规模经济整合家具产业结构三是要实施品牌战略?#25381;信?#21147;培养具有?#26469;?#35774;计能力的木家具品牌在国内取得可观的市场份额并扩大出口逐步形成世界级品牌才能真正摆脱受制于成本价格?#26408;?#38754;才能在国际市场上获得超额的利润并保持持久的国际竞争力

                四木制家具转型升级方向

                加强源头管理严格注册登?#20146;?#20837;按照注册登记制度的要求严格出口木制品木家具生产企业注册登记的准入门槛坚决淘汰产能落后管理粗放质量意识淡薄的小作坊企业积极扶植和督促经注册登记企业完善以有害生物有毒有害物质控制和溯源管理为核心的质量管理体系同时对原料进厂生产加工储运和出口等全过程加强防疫安全质量把关和控制建立?#25442;?#26816;查和飞行检查制度通过过程控制将监管工作前移提高检验检疫工作的?#34892;?#24615;

                完?#30772;?#20272;机制实施分类动态管理以出口木制品及木家具安全项目检测结果国内外?#38469;?#27861;规标准为基础材料对产品风险等级进行科学划分明确出口检测项目与要求在对产品进行风险评估的基础上根据生产企业的防疫设施质量管理水平和诚信结合企业对出口木制品及木制家具的有害生物和质量安全风险的监控能力对生产企业实行分类管理综合生产企业管理类别和产品风险等级确定不同产品的检验检疫监管频?#23454;木?#20307;抽查比例对企业管理类别实施动态管理

                把关服务并举创新检验监管模式对出口产品涉及安全卫生?#32321;?#35201;求的油漆胶黏剂人造板布料皮革等原辅料开展重金属甲醛阻燃性等相关项目符合性的抽查验证根据输往国的要求检测不合格不得出口严格把关的同时及时收集通报出口木制品和木家具各类检验检疫及风?#31449;?#31034;信息针对国外?#27426;?#20986;台的?#38469;?#24615;贸易措施为企业提供专家?#38469;?#21672;询提供信息情报?#38469;?#36164;料并引导企业通过国外强制要求的相关?#29616;?#31215;极应对同时?#27426;?#23436;善出口木制品和木家具?#38469;?#27861;规?#22270;?#27979;方法标准体系及时将国外的质量安全卫生要求转化为日常监管的工作要求探索建立了“符合性声明安全卫生项目检测符合性验证抽批检验日常监督管理”的检验监管模式从而健全?#32321;?#20986;口木制品和木家具质量安全的长效机制

                鼓励企业努力提高自有品牌产品的质量研发高附加值产品增加产品的科技含量提升家具出口核?#26408;?#20105;力实施多元化市场战略积极开拓新兴市场与内销市场?#26723;投?#32654;欧等发达市场的依赖程度同时调整经营战略将“外销”和“内需”并重发展积极探索国内市场需求加强日常监测预警关注对?#35775;?#20986;口变化及相关市场政策变动迹象通过建立贸易保护政策与?#38469;?#22721;垒预警机制帮助企业了解并及时应对国外?#38469;?#24615;贸易措施

             

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