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            中国玩具行业发展迅速出口规模?#20013;?#22686;长玩具潮流大趋势来临图

            2018年09月17日 10:38:52字号:T|T

                一全球玩具行业发展现状

                2013年至2017年全球玩具市场零售额从833.13亿美元增加到910.42亿美元五年间增加了77.29亿美元 预计2018年全球玩具市场规模将进一步扩大达到930.21亿美元

                目前 玩具市场零售额排名前三的地区为北美 西欧和亚太地区

            2013-2018年全球玩具行业零售额走势

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                相关报告智研咨询网发布的2018-2024年中国玩具行业市场专项调研及投资前景预测报告

                2 美国和中国是全球玩具主要消费市场

                全球前五大玩具消费国为美国 中国 日本 英国和法国 其中 美国和中国玩具零售额占全球的10%以上 其中美国占比25.72% 中国占比11.59%

            全球 主要国家玩具市场份额

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                二中国玩具行业发展现状

                1中国玩具行业市场规模

                中国是玩具生产和消费大国 近几年 中国玩具产业迅速发展 2016年中国玩具市场规模556亿元 预计2017年 中国玩具市场规模有望达到607亿元 比2016年增长9.2%

                国内的玩具企业大多小而散 难处巨头公司 目前 A股以玩具为主营业务的企业共7家

            2016-2017年中国玩具市场规模走势

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                目前中国玩具生产设计和销售主要是针对儿童儿童玩具比重高达99%成人玩具市场较小而在国外玩具不仅?#20999;?#23401;子的用品成人玩具也成为一种流行趋势在美国有40%以上的玩具是专门为成人设计制造在日本成人玩具占据了65%以上的玩具市场份额日本18岁以上的成年人中至少有84%以上的人拥有成人玩具

                当前玩具的消费群主要集中在12岁以下的群体中?#19994;?#40836;化倾向更为明显达到90%而超过12岁后家长为孩子购买玩具的意愿降低这部分与传统观念的羁绊相关

            我国玩具市场消费?#28023;?#21333;位%

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                2 玩具行业出口规模扩大

                2016年 尽管面对国内外市场挑战中国玩具出口规模依旧?#20013;?#22686;长2016 年 我国玩具大口径 出口总额 337.16 亿美元同比 2015 年 308.02 亿美元上升 9.46%其中 2016 年传统玩具出口总额 183.93亿美元 同比 2015 年 156.65 亿美元增长17.42%

            2016-2017年中国玩具出口情况

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                2017年中国玩具出口成绩再次达到巅峰全年玩具出口441.5亿美元同比增长31.2%世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造欧美市场更是超过80%

            2011-2018年中国玩具出口额及同比增长走势

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                2017年中国传统玩具出口额突破200亿美元达到245.11亿美元同比增长33.28%根据中国海关统计数据我国2017年玩具出口中广东省是我国最大的玩具生产和出口地区玩具出口占比保持第一达到51.43%累计同比增长24.1%其次是江苏省出口占比14.47%累计同比增长61.53%特别值得关注的是我国最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”广东江苏上海山东浙江和福建而2017年新疆玩具出口达到60152万美元累计同比增长366.89%超越了往年玩具出口大地区上海市和福建省占全国玩具出口比例为1.36%

            2011-2017年中国传统玩具出口额及同比增长走势

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                从出口额看 2016 年广东省玩具大口径 出口总额 164.25 亿美元 占我国出口额的48.72% 山东省玩具大口径 出口总额 43.97 亿美元 占我国出口额的 13.04% 广东省仍位居我国玩具第一出口

            2016年中国六大产区玩具大口径出口占比情况

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            2017年中国玩具出口分省市占比情况

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                从2012年到2017年新疆玩具出口额整体呈上升趋势2013年新疆玩具出口额仅有2993万美元但在2017年快速上升至60152万美元新疆玩具出口额?#30446;?#36895;增长主要受益于“一带一路”政策的中欧班列—“义新欧”货运班列途经义乌—新疆—欧洲在内地口岸陆续开通?#22270;?#36895;的作用使得原本玩具产业并不发达的省份如新疆的玩具出口额快速上升目前新疆的玩具出口金额占全国玩具出口的比例仍不大但从长远看国家政策的大力支持下中国玩具出口必将从沿海省份分流

            2012-2017年新疆玩具出口额及占全国出口比例走势

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                2017年我国玩具出口额在俄罗斯联邦的增速高达106.64%在德国同比增长41.11%以及在荷兰同比增长36.89%由此看来目前“一带一路”建设在欧洲的推进情况日趋明朗带动了玩具行业出口发展

            2017年中国玩具行业累计出口额贸易国同比增长走势

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                三玩具行业发展趋势

                1玩具行业发展前景

                2016 年 1 月 1 日起 “全面二孩”政策正式实施 2017年全国全年出生人口1723万人出生率为12.43‰ 虽然出生人口较2016年有所减少 但是较2016年之前有所增长 出生率有也所上涨全面放开二胎 出生人口规模扩大玩具消费者增加

            2013-2017年中卤出生人口及出生?#39318;?#21183;

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                国家对教育产业的投入?#20013;?#22686;长 2015 年 我国教育经费总投入为 36129.19 亿元 比上年的 32806.46 亿元增长 10.13% 2010 年 11 月 国务院专门就学前教育颁布了国务院关于当前发展学前教育的若干意见 2010-2016年中央财政累计投入学前教育专项资金 1027 亿元 学前教育财政投入总量比 5 年前增长了 6 倍 这体?#33267;?#22269;家对于学前教育的重视和扶植 也给玩具和婴童用品市场带来了广阔的发展空间

                2中国玩具潮流大趋势

                2016年全国玩具品类进口总额约10.69亿美元较2015年增长了22.96%国际知名玩企近期的动作进一步说明进口玩具声势?#20013;?#21521;上

                美泰可?#20132;?#21147;全开大力开拓中国市场?#32676;?#19982;阿里巴巴宝宝树?#28982;?#32852;网企业合作一方面深入渗透网销渠道另一方面借助母婴网站的人气挖掘这片市场的用户需求和消费习惯此外乐高嘉兴工厂正式投产孩之宝与多家中国企业成为战略伙伴都显示出国外品牌开拓中国市场的野心

                全球授权业形势大好带动了下游衍生品的热销值得关注的是国内玩具产业链的成熟为不少国产动漫形象提供了通过产?#32321;?#29616;的机会“动漫+玩具”的发展模式在中国已经相当成熟

                随着“STEAM”理念对玩具产品的渗透近年加深与之结合的产品则更提倡突破课堂界限的有趣手脑并用的终身学习理念

                这类潮流产品包括加上科教元素的传统玩具学龄前教育玩具让孩子在玩中学习编程和先进的机械概念的套装融入语言和文化熏陶的教育类桌游?#25442;?#26377;鼓励家长老师参与的玩具等

                2017年是科教玩具在中国市场突飞猛进的一次好机会在未来一段时间内都会是不少厂家研发的着力点以在玩乐中启迪“STEAM”?#22025;?#20307;验科技的乐趣挖掘多样潜能的理念打开市场

                2016年初大家就预测ARVR玩具会迎来爆发从这一年的玩具市场实际观测AR玩具的占比更多但是VR玩具正在?#27426;?#36861;赶游戏厂家今年有大量VR新游戏上线?#32654;?#29609;具在2017年的销售也值得期待

                ?#27604;?#20170;年AR玩具也?#25442;?#21407;地踏步目前主流产品正由静态使用向动态使用发展比如一些AR玩具枪和AR机器玩伴等

                目前很多优秀的国产积木在消费者心中的品牌形象已然建立展会上看到积木产品展出的面积不小竞争非常激烈

                此外随着全球授权业务的拓展中国玩企获取知名IP授权的机会大增国产积木品牌邦宝宣布取得大热形象小猪佩奇的形象将在2017年配合动画片推出相关衍生积?#23613;?#36824;有不少积木品牌正密切与热门IP洽谈合作

                2016年?#21644;?#19978;声势磅礴的一场机器人舞蹈表演引发了一波儿童智能机器人上市潮杭州G20峰会期间巴西总统选购一只智能机器狗更令舆论和大众?#28304;?#31867;玩具的关注达到了一个高峰

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            2018年我国社会消费品零售总额380987亿元比上年增长

             

             

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