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            2017年中国网民发放红包金额及微信红包发展趋势分析图

            2017年03月04日 10:56:10字号:T|T

                一微信昂首挺胸继续引领春节红包主力

                数据显示2017年春节期间微信依旧是人们选择收发红包的主要渠道其占比为86.5%支付宝红包依靠春节前期宣传引起了一部分用户注意使其用户占比增加至63.2%QQ依然排行第三,整体覆盖率较2016年有所提升
            分析认为经过近几年用户积累网民选择新年发送红包方式基本已经稳定不会发生太大改变支付宝依靠“集福”规则设计在一定程度上使其社交属性有所提升不过相较于微信来说支付宝在用户间社交功能上仍然无法与之抗衡

            2017年中国手机网民参与收发“春节红包”渠道分析

            数据来源公开资料整理

                二2017年网民发放红包金额普遍降低

                数据显示2017年春节期间71.9%网民收到春节红包源于?#23376;?#21516;事收到支付宝?#28982;?#32852;网平台红包网民占比为51.0%超七成网民单次收发红包金额在100元以内分析认为随着经济增幅减?#28023;?#32593;民看住钱袋子意识增强2017年中国网民单次收发红包金额总体较去年有所减少

            2017年中国“网络红包”参与者收红包涞源分布

            数据来源公开资料整理

            2017年中国春节期间网民参与“网络红包”单次收发金额分布

            数据来源公开资料整理

                三饱含深意的红包金额更受欢迎

                数据显示8.88元为2017年春节期间最受欢迎的网络红包金额其次是6.66元和5.20元红包金额虽然普遍不高但饱含着祝福寓意因此在春节期间红包金额成为传递祝福的另一种方式?#34892;?#21644;女性在收发红包时呈现出相对明显的性别差异?#34892;?#26356;偏爱发红包女性则是抢红包的主力军

            2017年中国春节期间“网络红包”金额受欢迎度调查

            数据来源公开资料整理

            2017年中国收红包网民性别分布

            数据来源公开资料整理

            2017年中国发红包网民性别分布

            数据来源公开资料整理

                四“手机抢红包”老年人参与度明显提升

                数据显示2017年春节期间参与网络红包收发活动的手机网民中二线城市用户占比首次超越一线城市达到40.6%26-45岁年龄区间的网民依旧为收发春节红包主力军46-55岁网民占比较2016年上涨4.9%网络红包参与者在年龄分布上明显由中心化像两极化转移全民参与度有所提高

            2017年中国参与收发春节“网络红包”活动网民所在城市分布

            数据来源公开资料整理

            2017年中国参与收发春节“网络红包”活动网民年龄分布

            数据来源公开资料整理

                五近四成网民除夕收红包在101-500元间

                数据显示超五成网民在除夕当天内收到的“网络红包”总额最高36.5%网民收到“网络红包”金额在101-500元之间除夕之后1-5天内网民收到“网络红包”金额普遍小于除夕之前1-2天

                分析认为除夕节日气息浓厚整体收发红包集中在除夕当天及除夕后1-5天内此段时间也是商家开展营销的最佳时期

            2017年中国春节期间网民收到最高金额“网络红包”时间分布

            数据来源公开资料整理

            2017年中国春节期间网民收到“网络红包”总额分布

            数据来源公开资料整理

                六网络红包对传统年?#23545;?#25104;冲击

                数据显示43.6%参与春节红包收发网民表示春节期间通过“低头”手机抢红包影响身体健康41.7%网民认为收发网络红包与传统红包形?#36739;?#20914;突影响年味影响家庭成员间交流沟通也成为网民意见之一

                分析认为手机网络红包作为一?#20013;?#20852;春节庆祝方式拉近了用户之间互动但使得家庭成员之间交流变少各大支付平台企业在依靠新年红包来拓展用户市场的同时也应该履行其社会责任适当缓解网络红包对于传统年味的冲击

            2017年中国网民针对春节“网络红包”活动存在问题分布

            数据来源公开资料整理

                七AR实景红包现多种漏洞 影响市场推广

                数据显示38.6%网民体验过AR实景抢红包新玩法超五成网民表示在AR实景抢红包过程中玩法设计合理性和?#22270;?#26415;漏?#27425;?#39064;有待完善其占比分别为56.3%和52.4%红包领取时间过长操作复杂也是主要问题之一

                分析认为微信QQ支付宝在推出“春节红包”新玩法时一方面要保证足够的技术能力支持另一方面用户体验过程始终是决定产品是否能得以推广普及的关键

            2017年中国网民春节期间使用AR实景红包情况调差

            数据来源公开资料整理

            2017年中国AR实景红包主要存在问题分布

            数据来源公开资料整理

                八微信红包根基稳固整体评分最高

                数据显示微信红包QQ面对面红包安全性相对较高支付宝集福卡AR实景红包则突出在趣味性较高分析认为自支付宝集福玩法推出后网民通过扫“福”或互相交换福卡集齐人数规模普遍比2016年相同时限内人数多而AR实景红包的出现更是丰富了原有网络红包玩法整体来看支付宝红包玩法创意丰富QQ面对面红包虽然安全性较高玩法简单易懂但互动性及玩法设计上还有待改善

            微信红包

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            支付宝集福卡

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            支付宝AR实景红包

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            QQ面对面红包

            数据来源公开资料整理

                相关报告智研咨询发布的2017-2022年中国红包市场分析预测及发展趋势研究报告

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